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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 월드컵 담론
1. 경제적 담론
2. 사회적 담론
3. 문화적 담론
4. 정치적 담론

Ⅲ. 월드컵대회 개요
1. 대회주기
2. 출전팀 및 경기수
3. 경기장수
4. 역대대회 개최지

Ⅳ. 월드컵의 의의
1. 정치외교적 의의
1) 국가이미지 쇄신을 통한 국제적 위상 제고
2) 한․일 관계 재정립의 계기
2. 사회문화적 의의
1) 국민화합
2) 건전문화 정착을 통한 삶의 질 향상
3) 문화월드컵을 통한 한국문화의 세계화

Ⅴ. 월드컵의 성격

Ⅵ. 월드컵 방송의 역사

Ⅶ. 월드컵 방송의 문제점
1. 중복편성으로 인한 시청자의 채널 선택권 무시
2. 시청률 지상주의(광고수입)
3. 주관적 감정이입된 중계방송
4. 객관성 및 공정성 잃은 뉴스보도
5. 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
6. 방송 진행자의 ꡐ말ꡑ 사고
7. 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송

Ⅷ. 월드컵의 기대효과

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

량을 펼치는 대회로 가장 상업화된 행사라 해도 과언이 아닐 것이다. FIFA도 지나친 상업주의적 행태로 여러 차례 지적된 바 있으나 이런 지적에 앞서 뉴스에서 노출되는 기업과 상품에 대한 홍보는 방송뉴스의 근본을 잊은 채 자본의 상업주의적인 의도나 모습들을 무의식속에 시청자들에게 각인시키는 것이다.
5. 부실한 ARS 퀴즈 경쟁
광고수입이외에도 각 방송사들은 월드컵경기 중계방송을 전후해 자동응답전화서비스(ARS)를 통해 수입을 올렸다. 그러나 수준 낮은 문제를 남발하여 사행심 조장과 돈벌이 수단이라는 비난을 받았다. 또한 ARS퀴즈를 내보내면서 협찬사를 함께 고지하다 방송위원회로부터 주의 및 경고조치를 받기도 했으며 협찬사로부터 협찬금도 받고 시청자들에게 전화서비스료도 거둬들여 상업주의적 행태를 여실히 드러냈다.
6. 방송 진행자의 ‘말’ 사고
월드컵 경기 중계방송을 담당하는 캐스터와 해설자의 주관적 감정이 이입된 ‘말’이 문제가 된 것 이외에도 방송 진행자의 ‘방송사고’에 버금가는 말 실수가 큰 혼란을 야기하기도 했다. SBS 라디오 \'최화정의 파워타임\'의 경우, 진행자 최화정이 방송에서 휴대전화에 뜬 문자메시지를 보고 \"독일팀이 약물 복용 판정을 받아 한국이 대신 결승전에 진출한다\"고 말했다가 한마디로 \'난리\'를 일으킨 것이다. 물론 최화정은 방송 도중 사실이 아니라고 거듭 정정 및 사과 방송을 했지만 파문이 일파만파로 퍼져 전국이 들끓는 상황을 초래하였다. 또한 KBS-2TV 월드컵 특집 \'서세원 쇼\'에서는 서씨가 김남일 선수의 아버지에게 \"아버님도 같이 웨이터 생활을 하면서\"라는 등의 농담을 던져 홈페이지가 다운될 정도로 항의가 빗발쳤다. KBS-2FM \'강성연의 가요광장\'에서도 일부 게스트가 \"솔직히 한국이 실력으로 4강까지 올라간 것은 아니다\"는 등의 발언으로 청취자들의 포화를 받는 해프닝을 연출했다. 위와 같은 사례들은 월드컵에 대해 방송이 국민보다 더 감정적으로 흥분하고 있다는 것을 단적으로 보여주고 있는 것이라고 할 수 있으며 궁극적으로는 상업주의에 급급하고 있다는 것을 말해준다.
7. 월드컵 폐막 후, 천편일률적 특집방송
방송 3사는 월드컵 폐막 이후에도 비슷비슷한 특집방송과 월드컵관련 화면들을 재방 3방하면서 무한경쟁으로 치달았다. 월드컵이 끝난 뒤 월드컵관련 프로그램 총방영시간은 KBS1TV가 28시간, MBC가 20시간, SBS가 26시간에 가까웠다. TV3사가 모두 특집방송, 정규방송할 것 없이 뉴스, 교양, 오락, 스포츠 등 모든 프로그램에 걸쳐 월드컵장면들과 선수와 가족들의 출연으로 시간을 때웠다. 라디오와 케이블TV를 제외하고도 그렇다. 월드컵 기간 중 이미 알려진 내용들을 경쟁적으로 편집-재탕해 시청자들이 똑같은 얘기들을 줄줄 외울 정도란 얘기도 나왔다. 이는 월드컵 열기와 선수들의 인기에 편승한 안이한 제작방식이며 전파낭비가 아닐 수 없다.
Ⅷ. 월드컵의 기대효과
월드컵은 일반적으로 올림픽보다 마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목이기 때문에 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문인 것으로 판단된다. 이러한 점을 반영해서 월드컵이 기업에 주는 장점을 요약해 본다면 다음과 같다. 첫째, 고객을 명확히 파악할 수 있다. 축구나 스포츠를 좋아한다는 공통점이 있기 때문이다. 즉 월드컵이 열리는 동안에는 행동양식이나 라이프 스타일이 비교적 동질성을 띤다. 둘째, 미디어 플래닝이 비교적 손쉽다. 역동적인 스포츠의 특성상 TV 매체가 압도적인 우위를 차지하고 있기 때문이다. 지난 프랑스 월드컵에서는 전 세계 190개국 이상에서 연인원 30억명이 TV를 시청했다. 따라서 기업은 TV와 인터넷 방송을 중심으로 미디어 플래닝을 전개할 수 있을 것이다. 셋째, 프로모션의 집중도가 크다. 경기가 열리는 경기장과 도시를 중심으로 프로모션을 전개하기 때문에 타겟 고객에 쉽게 접근할 수 있다. 넷째, 기업이 인위적으로 만들어낸 환경이 아니기 때문에 수많은 광고와 기업의 프로모션 활동에 대해 소비자가 부정적인 태도를 가지지 않을 것이다. 매체 광고 이외에 경기장의 펜스, 월드컵 로고의 사용과 월드컵에 대한 사람들의 자연스러운 흥미를 이용하기 때문이다. 즉 월드컵이 가지는 긍정적이고 열정적인 이미지를 기업의 이미지와 손쉽게 연결할 수 있다.
Ⅸ. 결론
2002년 韓·日 월드컵개최를 계기로 관광객 유치, 각 개최도시 홍보 차원에서 인터넷 홈페이지의 중요성이 부각되고 있는데, 현대 정보화 사회에서 인터넷 홈페이지는 각 개최도시의 관광정보를 제공하고 관광객을 유치하는 마케팅 도구로서 역할이 증대되고 있다. 그러나 월드컵을 대비한 각 개최도시의 인터넷 홈페이지의 중요성이 부각되고 있음에도 불구하고 아직 월드컵 개최도시의 홈페이지에 관한 연구는 없다. 더군다나 관광과 관련되는 인터넷 홈페이지 분석은 국내뿐만 아니라 해외에서도 발표된 연구가 드물다. 관광정보의 효율적 제공 측면을 간과하고 타당한 평가기준도 없이 인터넷 홈페이지를 구축할 경우, 투자된 비용에 비해 정보활용이 원활하지 못하게 되는 결과를 초래하게 되고, 더하여 일본과의 경쟁에서도 뒤쳐지게 되는 결과를 초래하게 될 것이다. 월드컵 개최를 통한 우리 나라의 홍보효과, 각 개최도시의 국제도시화, 외국인 관광객의 유치 극대화를 위한 적절한 전략이 필요한 때라고 판단된다.
참고문헌
- 강신도(1999). 스포츠 스폰서십을 이용한 광고효과에 관한 연구. 석사학위논문. 동국대학교 정보산업 대학원.
- 김세민(1998). 스포츠마케팅의 총아 월드컵. 광고정보 1998년 가을호.
- 김승식. 스포츠 마케팅 실제와 뒷 이야기.
- 김치조(1996). 스포츠 마케팅. 도서출판 태근.
- 노기성 외 8명(1998). 2002년 한·일 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급효과. 한국개발연구원.
- 노정팔(1995). 한국방송과 50년. 나남.
- 서시수. 2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자. 새물결 183호.
- 월드컵 문화시민협의회. http://www.2002culture.or.kr

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