보석의 명품 티파니 Tiffany & Co - 기술혁신과 프리미엄 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT 블루오션 국제경영

소개글

보석의 명품 티파니 Tiffany & Co - 기술혁신과 프리미엄 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT 블루오션 국제경영 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

티파니 브랜드의 역사와 성장

티파니 디자인
- 브랜드 아이덴티티, 티파니 블루

티파니 다이아몬드
- 기술혁신과 표준제시

브랜드 마케팅
- 이야기 마케팅, 아트 마케팅

본문내용

티파니 Tiffany & Co
1837. 설립. 찰스 루이스 티파니 (Charles Louis Tiffany) 뉴욕
1987. 상장. NYSE.
전세계 200여개 매장
매출: 30억 달러
영업이익률: 15.68%
시가총액: 50억 달러 (2008. 03.05. 기준. 주당 37.48달러)
티파니에서 아침을 (Breakfast At Tiffany's. 1961)
이른 아침, 주인공 오드리 헵번
뉴욕 맨해튼 5번가 티파니매장의 보석을 바라보는 첫 장면
“노을 빛처럼 우울한 날, 블루스처럼 비가 오는 날엔 비참해지고 두려움도 몰려와요. 그럴 때마다 티파니에 가요.
그럼 금세 기분이 좋아져요. 거긴 조용하고 고고한 곳이에요. 나쁜 일은 전혀 생길 것 같지 않은….”
티파니 Tiffany & Co의 역사
1837. Tiffany & Young 설립
문구 팬시 용품점
찰스 루이스 티파니와 친구 존 영 (John Young)
당시로선 획기적인 가격정찰제 도입
희귀하고 이국적인 유럽 제품 수입
미국 상류층을 중심으로 인기
1847. 금제품 생산
1850. 파리, 1868. 런던 진출
1851. 은제품 생산
925/1000 규격 채택
은순도 92.5% 이상. 미국 기업 최초. 당시 영국 은화의 표준 이후 미 의회에서 스털링 실버 (Sterling Silver. 미국 은제품 표준 기준) 채택
1853. 티파니 앤 코 (Tiffany & Co.) 사명변경
찰스 티파니가 Tiffany & Young 지분 인수
매장: 브로드웨이 550번가로 이전

키워드

백화점,   헵번,   스와로브스키,   결혼,   예술의전당,   갤러리아,   NYSE,   아웃소싱