프로야구와 월드컵의 공동마케팅

목차

1. CO-MARKETING의 개념

2. CO-MARKETING의 유형

3. 프로야구와 월드컵의 CO-MARKETING

4. 프로야구와 2002월드컵의 CO-MARKETING REVIEW

5. 해결방안

본문내용

1. CO-MARKETING의 개념
(1) 정의
제품/서비스의 연구, 개발, 생산, 판매의 전 과정 중 하나 혹은 그 이상의 과정에 공동으로 관여/참여하는 모든 업체(동종업체, 이종업체 구분없음)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동
(2) 장점
-각 기업의 연구, 개발, 생산, 판매 등 모든 과정을 통해 광범위하게 적용
-시간적, 경제적 비용을 절감
-R&D 및 생산 판매에서 규모의 경제실현
-사업에 대한 위험 부담도 줄임
-서로의 약점을 보완할때 추가적인 시너지 효과
(3) 단점
-성과의 배분 및 투자에 있어 갈등의 소지
-정보의 공유, 노하우의 공유를 통해 차후의 경쟁관계에 있어 부담

키워드

프로야구,   월드컵,   공동마케팅,   CO-Marketing,   2002월드컵,   CO-Branding,   프로모션,   공생마케팅