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소, 독특한 문화, 화창한 해변 등 관광산업은 아시아의 급등하는 산업 중 하나이며, 최근 들어 고품질과 합리적인 가격대를 가진 건강관리 상품이나 교육 프로그램 상품도 발전하고 있다. 이러한 추세 속에서 많은 아시아 국가들이 잠재적 관광객, 사업상 여행자, 무역가, 수입업자, 소비자들의 마음속에 독특한 정체성을 창조하기 위하여 스스로를 브랜딩하고 있다.
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