그린산업의 성장과 도요타의 시장선점

소개글

그린산업의 성장과 도요타의 시장선점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 그린산업의 태동과 발전 2
1.그린산업의 발전과 효과 2
2.그린산업과 브랜드 이미지 3
3. Hybrid Car 개발과 성장 3
(1) Hybrid Car 개발 배경 4
(2) 동력 생산방식 5

Ⅲ. 도요타의 그린에너지 정책 5
1. 변화하는 시장환경 5
2. 도요타의 혁신전략 7
(1) 자동차 시장 동향 8
(2) 도요타 해외 시장점유율 9
(3) 신흥국 진출전략 10
3. Green Energy와 Prius 11
(1) Prius 11
(2) 디젤 vs Hybrid Car 12
(3) 시장 동향 및 전망 13
(4) 1위 고수 요인 16

Ⅵ. 세계 주요 국가의 Hybrid Car 개발 실태 18
1. 미국 18
2. 유럽 18
3. 한국 19

Ⅴ. 미래형 자동차의 조건 20
1. 경제성 20
2. 사용 편의성 20

Ⅵ. 결론 21

Ⅶ. 참고문헌 24

표 목 차
1. 2008 Favorite Green Brands Index 3
2. 연료 종합 효율 비교 4
3. 주요자동차업체의 경영지표 7
4. 2008년 미국 자동차 판매량 8
5. 미국시장 점유율 추이 9
6. 도요타의 해외 판매비중 추이 10
7. 도요타의 BRIC’s 전략 10
8. 제품별 연비 비교 12
9. Hybrid Car 생산량 추이 13
10. Hybrid Car 판매추이 14
11. Prius 판매 실적 15
12. 세계 Hybrid Car 개발현황 15

본문내용

Ⅰ. 서론
Green Marketing, Green Energy, Green Policy등 현재 세계는 친환경산업으로의 길을 모색하고 있다. 불충분한 천연자원에 대한 대체에너지 개발은 전인류가 오염되지 않은 환경 속에서 생활하기 위한 노력이고, 이에 선진국 및 신흥개발국은 개발에 박차를 가하는 상태이다. 무엇보다 선진대국이 그렇듯 이미 한국은 탄소배출권의 책임에서 벗어날 수 없다. 따라서 생산자만이 아닌 국민 모두의 환경에 대한 의무감이 필요한 시점이다.
기존 내연기관 체제 내에서 자동차 경량화, 부품 변경만으로는 연비를 향상시키고 CO₂ 배출량을 줄이는 데 한계가 있다. 이미 화석연료에서 탈피하는 것은 유가 상승과 환경규제 강화에 대응하기 위한 기본적 방법임을 누구나 알고 있다. 2008년 각종 모터쇼에 도요타, GM 등 주요 자동차 회사들은 전기자동차와 수소자동차 등 화석연료에서 벗어난 친환경 자동차를 경쟁적으로 전시하였는데, 이는 미래형 자동차가 탈(脫)화석연료의 방향으로 진화할 것임을 표명했다 할 수 있다.
세계 속의 일본을 상징하는 도요타는 전후 일본의 급성장과 장기 불황을 함께 겪으며 일본경제와 함께 성장하였고, 결국 GM을 넘어 명실공히 세계1위의 자동차회사로 거듭났다. 그 중 특출난 성장세를 보이고 있는 Hybrid Car ‘Prius’는 해당 분야에서 독보적인 행보를 보이고 있는데, 이는 환경과 연료의 효율성 및 비용을 고려하여 향후 시장을 예측한 도요타의 선구적 행위의 성공적인 결과물이라 할 수 있다. ‘Prius’는 강력한 전기 모터와 고효율의 가솔린 엔진으로 구성된 THS 를 무기로, 기존 자동차 엔진과 배터리를 조합한 전기자동차의 결점이었던 회당 주행거리를 해결하며 선구적 위치에 올라섰다.
‘환경 대응 없이는 자동차 산업의 미래도 없다’는 신념에서 출발한 도요타의 환경 중시주의는 경쟁력의 기반이 됐으며, 高유가 시대에 살고 있는 전세계 소비자들에겐 꿈의 자동차로 다가왔다. 1997년 10월 세계 최초로 내놓은 Hybrid Car ‘Prius’는 10년이 지난 2007년 4월 누적 판매 100만 대를 돌파했다. 도요타는 전 세계 Hybrid Car 시장의 80%를 차지하는 기염을 토해내기도 했다. 더불어 두 개의 모터를 채용하는 ‘Full Hybrid’ 분야에서 다양한 특허를 보유해 경쟁사들에게 高진입장벽을 구축하였다.
이에 본 논문은 심화되는 그린산업의 요구 속에서 한국자동차 시장의 행보와 후발주자로서의 어려움을 어떻게 타개해 나갈 것인지를 고찰하려 한다. 대표적 그린산업社인 도요타의 행보를 재조명 하여 그 의미를 파악, 이를 자동차산업에 국한하지 않고 전 산업에 걸쳐 이를 적용하는데 그 목적이 있다. 한국의 산업육성이 현 상황에 맞춰져 있다는 지적에 대한 해결책을 모색하고, 한국이 수립해야만 하는 방향을 제시하고자 한다.
Ⅱ. 그린산업의 태동과 발전
1. 그린산업의 발전과 효과
低탄소화 및 그린성장에 기반을 두고 경제성장력을 배가시키는 미래지향적 성장 개념인 그린산업은 현재 세계각국의 Hot Issue이다. 低탄소화는 경제활동에서 발생하는 CO₂배출량을 감축시켜 기후변화에 대응하는 것이고, 그린성장은 그린기술 및 환경친화적 사업을 통해 신시장을 창출함으로써 이를 원동력으로 사용하는데 그 의의가 있다. 그린산업의 부상 배경은 미국과 개도국 등에도 CO₂감축을 강제하는 기후변화 관련 규제논의의 본격화, 에너지원 고갈에 대한 우려 및 국제에너지가격 급등, 그리고 그린시장의 성장세 확대 등을 들 수 있다.

키워드

Hybrid Car,   그린 산업,   하이브리드 카,   도요타,   프리우스,   친환경,   자동차,   그린 에너지