광고론-성적소구보고서

목차

1. 연구배경 및 목적
1. 성적소구의 개념
2. 성적소구 광고의 유형
3. 성적 소구 광고의 분류
4. 성적소구에 대한 소비자의 반응
5. 성적소구 광고의 효과

제 3장 연구 분석
1. 연구 설계
2. 연구 결과 및 분석
3. 가설 검증
4. 연구의 한계점

제 4장 여성 대상 성적소구 광고의 향후 과제
1. 성적소구 광고의 향후 과제

본문내용

trick cox ⑤ 5번 광고 - D&G ⑥ 없다.
분석 - 2.3.4번의 모습이 이미지가 나쁜 브랜드로 가장 많이 선택되었으며, 이는 여성의 입장에서 상대적으로 남성의 강압적이고 섹스어필 하는 모습은 여성에게 수치감을 들게 하며, 오히려 브랜드의 이미지에 치명타를 입힐 수 있음을 알 수 있다. 그럼에도 여성의 의류에 이러한 광고기법이 쓰이는 것은 수많은 광고들 중에 주의를 끌기 위한 강력한 수법이며, 이로써 화제를 만들고 회상도와 구매를 높이려는 의도로 볼 수 있다.
3. 가설 검증
첫 번째 가설 ‘성적 소구 광고는 수치심을 유발하여 인지 자체가 낮을 것이다.’ 는 성적소구 광고와 비 성적소구 광고 중 어떤 것이 더 자극적이냐의 질문에 성적소구 광고가 75%의 압도적인 지지를 받아 가설과는 다르게 성적 소구 광고의 인지가 높았다.
두 번째 가설 ‘여성은 성적소구의 광고에 비호의적일 것이며, 성적 소구광고로는 제품 판매의 효과가 나타나지 않을 것이다.’ 는 성적소구 광고를 보고 호의적이다가 8%, 비 호의적이다가 59%로 가설과 일치했지만, 성적소구 광고의 효과성에 대한 질문의 69%가 부정적이라고 답했던 것에 비해 디젤 의류를 구매하겠냐는 질문에 성적소구와 비 성적소구의 차이가 없었으므로 가설과 일치하지 않았다.
4. 연구의 한계점
한국의 20~30대 여성을 주 타깃으로 하고 있는 국내의 성적소구광고에 대한 호감도와 인지정도, 구매와의 연결고리를 찾으려 하였으나, 한국에선 방송심의 규정이 철저했고, 아직까지 어의적 성적광고 혹은 환상적 성적소구광고의 사례가 있긴 하지만 광고의 사례와 종류가 미미하였다. 따라서 부득이하게 설문조사의 자료광고물들이 거의 국외 광고로 채워져 아쉬움이 남았다. 표집대상자가 95명이라는 적은 수이고, 서울에서 표본을 수집하였기 때문에 이 연구 자료를 일반화시키기에는 어렵다고 생각된다. 또한 설문 문항도 미숙한 점이 많다.
각 성적소구의 종류별로 브랜드 이미지와 구매력에 대해 묻는 문항은 있지만 정작 성적소구 광고가 브랜드 이미지에 어떤 영향을 미치는지에 대한 문항이 없어서 그 부분에 대해서는 알 수 없었다.
하지만 이러한 연구의 한계를 무시하고서라도 성적소구광고에 대한 조사와 분석은 시기적절한 연구라 할 수 있다. 글로벌화 되는 이 사회에서 문화개방의 곁들여진 광고문화의 차용이 우리들의 볼거리를 한층 방대하게 만들고 있다. 이는 국내의 점차 농도 짙어지는 매스컴과 자극적인 광고들의 수준으로 보아 예측할 수 있다. 곧 한국도 국외 성적소구 광고와 비슷한 광고들이 공중파에서 벌어질 것이라 생각한다. 미국의 치터스라는 사생활 고발 프로그램이 케이블 채널의 스캔들이란 이름으로 똑같이 행해지고 있으며 그 훔쳐보기의 수준은 날이 갈수록 높아지고 있다. 또한 첫 경험을 자랑하듯 늘어놓는 케이블 채널의 입담 좋은 패널들의 이야기는 갑자기 한순간에 개방된 우리의 문화가 아슬아슬하다는 느낌까지 받게 하였다. 15초의 미학인 광고는 한 발까진 아니지만 반보 앞선 문화라 하였다. 반보 앞선 문화인 우리의 광고들도 점차 농도 짙은 묘사와 표현이 난무할 지도 모른다는 생각이 들었다. 사례가 부족한 점이 있지만, 앞으로 성적소구 광고가 무방비하게 난무하기 전에 성적소구 광고의 효과성에 대해 진지하게 연구해보고 생각해 보아야 할 시점이라고 생각한다.
제 4장 여성 대상 성적소구 광고의 향후 과제
1. 성적소구 광고의 향후 과제
광고란 사람들의 바람과 열망의 표현이지, 그들의 현실의 표현이 아니기 때문에 화장품 광고의 아름다운 금발미녀, 술 광고에 나오는 사랑에 빠진 한 쌍의 남녀, 해변에서 체중조절용 음료수를 마시는 무리들, 청바지 광고의 성적인 여자들 모두가 우리의 꿈과 열망의 이미지를 묘사하고 있다. 광고란 선전해서 이익이 생기는 문화적 가치를 해석해서 나타내는 이미지를 묘사하는 것이다.
현실의 복잡한 잣대와 냉정한 심판만이 있다면 창작의 자유와 트렌드를 15초로 말하는 예술인 광고는 그저 재미없는 정보 쓰레기가 될 수도 있다. 넘쳐나는 정보들 속에서 소비자의 이목을 붙잡고, 유머를 이야기 하며, 사랑을 말하고, 눈물을 훔치게도 만드는 광고. 우리는 이들의 변화에 관심을 가져야 하며, 그 안에 담긴 사회의 흐름도 읽을 줄 알아야 할 것이다. 윌슨 브라이언 키 지음 허갑중 역(1994), 섹스어필광고 섹스어필 미디어, 책과 길 : 서울
이렇게 소비자들의 시각만 사로잡는 저질스러운 성적소구광고가 아니라 사회를 선도하는 성공적인 새로운 성적 소구 광고를 만들기 위해서는 첫째, 시청자를 기억하고 그들을 이해. 특정한 시장계층을 겨냥하되 누구에게나 모든 것을 소구시키려는 시도는 하지 않고, 둘째, 여성이 극적을 변모했다는 사실을 인식하고, 일하는 여성 당당한 권위를 가진 주부 제품의 선택에 있어서 적극적 자주적, 지성적 여성을 보아야 한다. 셋째, 지나치게 성적이거나 유혹적인 묘사는 저질스럽고 불쾌한 것으로 인식하고, 여자를 매력적, 섹시하게 묘사하되 신중하게 표현하여야 한다. 넷째, 남성도 여성도 깎아 내리지 않는 표현을 사용하여야 한다. 다섯째, 광고 전략과 광고제작의 모든 요소 일치시키고, 여섯째, 자연스러운 역할 전환을 꾀한다. 일곱째, 예비조사를 거치고, 시장계층의 소비자들이 광고에서 채택하는 역할 묘사를 알아낼 수 있을 만큼 민감해야 한다. 여덟째, 고심한 흔적을 보여주어야 한다. 아홉째, 문화적으로 새로운 충격과 더불어 시사점을 안겨주는 광고여야 한다. 예를 들어 한 여성의의 엉덩이가 훤히 드러나는 짧은 스커트를 입고 서있는 자극적인 비주얼에 나를 강간하라고 당신을 유혹하는 것이 아닙니다(This is not an invitation to rape me) 라는 슬로건을 내세운 성폭력 예방 공익광고는 여성의 노출이 강간을 허용하는 의미로 자의적으로 해석되어서는 안 된다는 시사점을 던지고 있다. 김홍탁(2003), 광고, 리비도를 만나다 - 광고로 읽는 성의 문화, 한컴닷컴
아직까지 한국은 유교의 사상이 뿌리 깊게 박혀있다. 그렇기에 과감하고 외설적인 광고보다는 환상적이며, 아름답게 묘사하는 모습이 여성들에게 더 소구 할 수 있다고 여겨진다.

키워드

성적소구,   광고,   소비자