건설회사의 아파트 브랜드 특성화 전략 분석 리포트

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 브랜드 아파트
(2) 브랜드 마케팅
(3) 브랜드 아파트의 차별화 전략

3. 결론

본문내용

을 받고 있다. 옥탑을 중세성곽처럼 디자인하거나, 벽면을 대형 유리 및 화강암으로 치장하는 방법이 도입되고 있다. 대표적인 것이 커튼월 시스템이다. 대형 강화 유리를 건물 외벽에 시공하거나, 고급스러우며 소음방지 효과도 큰 창호재를 활용하고 있다.
화려한 외관
내부공사 역시 고급화 전략이 도입되고 있다. 30평대 평형에서도 대형평형과 동일하게 인조 대리석, 온돌마루판 등을 적용하고 있다. 우물형 치장으로 고급스러움을 더하고 안방 침실에는 파우더 룸을 설치하며, 바닥에는 천역 원목으로 마감한다.
3. 결론
아파트에 브랜드개념이 도입되면서 건설업계에 많은 변화가 일고 있다. 건설기업 보다는 브랜드를 우선시하게 되면서 브랜드의 특성화 전략으로 브랜드 아파트가 더욱 발전할 것으로 보인다. 그러나 아직도 브랜드별 특성이나 독자성의 차별화가 이루어지지 않고, 대부분 마케팅전략으로서 브랜드개념을 활요하고 있는 수준이다.
앞으로의 브랜드 아파트는 지금의 건설기업 중시의 마케팅전략에서 브랜드를 중시하는 마케팅 전략을 갖춘 특성화 브랜드 아파트를 만들어 내야 할 것이다. 또한 변화하는 건설 환경 속에서, 지금의 건물의 활용성에 초점을 맞춘 특성화 전략에서 앞으로는 사후평가제를 통한 서비스와 리모델링까지를 포함하는 특성화 전략이 필요하게 될 것이다.
그러므로, 건설기업들은 마케팅을 위한 브랜드가 아닌 소비자들의 시각에서 원하는 것이 무엇이고, 어떤 환경을 바라고 있는지에 대한 욕구를 정확히 파악하여 그에 따른 특성화된 브랜드 아파트를 도입시켜야 할 것 이며, 지속적인 평가를 통해 특성화 전략을 더욱 발전시켜야 할 것이다.

키워드

건설,   아파트,   브랜드,   차별화,   특성화,   건축,   시공,   마케팅