관광마케팅의 성공사례

소개글

관광마케팅의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
- 자연ㆍ인문현황

2. 본론
- 문화유산 현황
- 하회민속마을 관광객의 방문 현황
- 관광개발 현황
- 문화관광상품의 실태
- 하회탈과 하회별신굿탈놀이

3. 결론
- 안동하회마을의 성공요인

본문내용

으로 관광의 위상이 변화됨에 따라 체험거리와 즐길 거리를 상품화하려는 경향이 늘어나고 있다. 따라서 지역축제나 민속놀이 등이 새로운 문화관광상품으로 주시되고 있다.
2) 하회탈과 하회별신굿탈놀이
하회마을의 가장 중요한 관광상품은 하회탈과 하회별신굿탈놀이이다. 마을의 어느 상가에서나 하회탈을 팔지 않는 곳이 없다. 탈을 관람하기 위해 하회동탈박물관을 찾은 관광객이 99년에는 156,630명, 2000년에는 148,475명에 달하였다. l들은 모두 입장료를 지불해야 하므로 탈박물관은 탈을 상품화하여 소득을 올리고 있는 셈이다.
현재 하회탈은 전국 가지에서 생산되고 있기 때문에 탈의 상품화수준은 천차만별하다. 국보 제121호로 지정된 하회탈은 천의 얼굴모습을 하고 전국의 상점에 진열되어 있다. 하회마을 상가에서조차 안동지역에서 생산된 것이 아닌 타 지역에서 만든 싸구려 탈은 많이 팔고 있었다. 관광객들은 어느 탈이 하회탈의 진짜모습에 가까운지 그 상품성을 구별하기 어렵다. 이러한 결과는 궁극적으로 하회탈의 예술적 가치를 떨어뜨리고 차별화 전략을 통해 화회탈을 상품화 해야 할 안동으로서는 바람직하다고 할 수 없다.
하회별신굿탈놀이는 안동시가 안동국제탈춤페스티벌을 통해서 지역축제의 상품화에 성공시킨 가장 대표적인 사례라 할 수 있다. 이 축제의 평가보고서에 의하면 최근 3년간 축제에 안동지역에 미친 관광객증대와 소득유발효과는 최근 3년간 축제에 참여한 관광객 수가 급속히 증대하고 있을 뿐만 아니라 안동지역에 미친 소득유발효과도 2000년에는 34억 4천 6백 만원에 달하는 것으로 밝혀졌다. 이 축제는 2000년 문화관광부가 축제평가에서 전국 2위, 2001년 평가에서는 전국 1위를 차지하여 한국을 대표하는 4대 문화관광축제로 발전하였다.
하회별신굿탈놀이는 1997년 이후 하회마을전수회관에서 관광객들에게 무료로 상설공연을 하고 있다. 하회마을 공연장에서 관람한 관광객 수는 연간 11만명을 넘어서고 있다. 앞으로 적절한 시기에는 유료공연이 가능할 것이다.
그러나 하회별신굿탈놀이는 안동지역 최고의 문화관광상품임에도 불구하고 이를 공연할 공연장이 제대로 갖추어지지 못하였을 뿐만 아니라, 공연자들로 하여금 탈춤공연에 전념할 수 있는 제도적 뒷받침도 결여되어 있다. 현재 20명의 공연자들을 확보하고 있으나 대부분의 공연자들이 타 분야의 생업에 종사해야 하므로 탈춤에 전념할 수 없을 뿐만 아니라, 탈춤에 재질을 가진 젊고 유능한 인재들의 기피대상이 되고 있다. 또한 탈춤의 상설공연에 따른 예산부족으로 가종의 공연장비가 노후 되어 공연에 지장을 초래할 뿐만 아니라. 공연자들의 사기저하의 원인이 되고 있다.
4. 안동하회마을의 성공요인
1.엘리자베스 여왕의 방문으로 인한 관심증대
2.옛 모습이 잘 보존되어 있는 전형적인 한국전통 마을
3.탈춤페스티발 및 각종 문화 이벤트 등의 국제적 마케팅 전략의 성공 및 개최
4.중앙고속도로와 국도 확장으로 인한 교통수단의 접근성 용이
5.안동내의 많은 유교, 문화 자원등이 다량 보유
6.타 지역과의 차별화된 이미지 효과

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