[마케팅] PPL 마케팅의 유래와 효과, 문제점, 분야별 특성 및 사례

소개글

[마케팅] PPL 마케팅의 유래와 효과, 문제점, 분야별 특성 및 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. PPL마케팅이란?

Ⅱ. PPL마케팅의 유래
1.국외
2.국내

Ⅲ. PPL마케팅의 효과와 문제점
1. PPL마케팅의 효과
2. PPL마케팅의 문제점

Ⅳ. PPL마케팅의 분야별 특성
1.영화 PPL마케팅
2.드라마 PPL마케팅
3.게임 PPL마케팅

Ⅴ. 사례
1.성공사례
2.실패사례

Ⅵ. 마치면서

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

<조폭마누라> - “왕뚜껑”
야쿠르트는 <조폭마누라>의 협찬을 맡아 영화속 소품인 라면과 스태프의 간식 라면을 모두 협찬했다. 영화속에서 조직폭력배 역을 맡은 한 배우가 야쿠르트의 제품인 “왕뚜껑”을 먹었으나 정작 야쿠르트가 협찬사인 줄 몰랐던 감독이 농심의 광고 카피가 코믹하다며 즉석에서 ‘라면은 역시 농심’을 문신에 넣는 바람에 야쿠르트의 항의를 거세게 받았다. 반면 농심은 돈 한푼 안들이고 500만 관객에게 공짜 광고를 한 결과로 야쿠르트는 남 좋은 일만 시켜준 경우가 되었다.
③<달마야 놀자> - “현대택배”
<달마야 놀자>는 조직폭력배 몇 명이 사고를 일으켜 경찰에 잡히지 않기 위해 한 절에 숨어지내며 지내는 이야기들을 담은 내용이다. <달마야 놀자>는 “현대택배”가 1500만원의 협찬금을 지원하고 차량과 배달 박스에 “현대 택배”의 로고를 노출시켜달라는 조건을 걸었다. 절이 산 깊은 곳에 위치한 설정을 이용하여 어느곳에든 신속하게 배달한다는 이미지를 부각시키기 위한 “현대택배”의 전략이었다. 하지만 이에 대한 자세한 사항을 몰랐던 스태프가 엉뚱한 박스를 쓰는 바람에 협찬 제품도 아닌 “통돌이 세탁기” 이름이 화면에 또렷하게 등장하였다. “현대 택배”측은 협찬금 반환을 요구하며 소송까지 검토하였다는 후문이 남아있다.
④<킬러들의 수다> -“던킨도너츠”
<킬러들의 수다>에는 신현준, 원빈등 개개인으로 보면 높은 광고모델료를 지불해야 하는 배우들이 출연하였다. “던킨도너츠”는 당시 원빈이 출연하는 광고를 내보내고 있었는데 광고효과를 증대시키기 위하여 영화에 자사의 제품이 등장하는 효과를 노리고 <킬러들의 수다>를 협찬하였다. 하지만 정작 상영된 영화에는 배우들이 던킨도너츠를 먹는 장면들은 모두 편집되고 엉뚱하게 검사가 킬러들의 집에 찾아가 유리창을 깬 후 3초만에 달려오는 경비업체 “에스원“이 ‘신속한 출동’이라는 회사 이미지를 높이는 효과를 거두게 되었다.
⑤조성모의 뮤직비디오 <슬픈영혼식> - “홍콩관광청”
조성모는 데뷔때부터 스케일이 크고 영화같은 뮤직비디오를 선보인 가수였다. 조성모의
<슬픈 영혼식>의 경우 홍콩관광청 협찬으로 홍콩 현지촬영으로 이루어졌는데 뮤직비디오 내용에 갱단 총격전 등 폭력장면이 너무 많아 위험한 도시라는 인상을 심어주게 되어 오히려 부정적인 효과를 낳은 것으로 평가받고 있다.
⑥<장미와 콩나물> - “신한은행”
<장미와 콩나물>에서 주인공인 최진실과 임경옥의 직장으로 등장하던 신한은행은 임경옥이 드라마상에서 결혼전에 임신을 한 내용으로 인하여 신한은행의 여직원 이미지를 떨어뜨렸다며 반발, 드라마 후반부부터는 은행장면이 거의 등장하지 않게 되었다.
Ⅵ. 마치면서
1)PPL마케팅을 조사하면서...
PPL마케팅은 현대의 소비자들에게 어필할 수 있는 매력적인 마케팅 기법임에는 틀림이 없는것 같다. “영상매체”라는 영역은 굉장히 큰 파급효과를 나타내기 때문에 기업의 입장으로서는 중요시 하는 광고방법이다. 하지만 국내에서의 PPL의 현재 모습은 아직 많은 문제점들을 안고 있는것 같다. PPL 마케팅을 조사하면서 나 역시 "소비자의 구매행위 조작“ 이라는 것이 가장 큰 문제점이라는 생각이 들었다. 영화, 드라마등에 교묘하게 끼워넣는 PPL 상품으로 인하여 관객들은 자신의 의지와 상관없이 구매욕구를 느끼게 되기 때문이다. 또한 기업들의 PPL에 대한 열망이 커지면서 지나친 PPL로 인하여 영화나 드라마등의 작품들이 하나의 상품광고 진열장처럼 보이는 부분이 지적되기도 한다. 하지만 오늘날 영화나 드라마등의 제작을 위해서는 엄청난 제작비가 투자되어야 한다. 감독한사람의 몫으로 돌릴 수도 없는 일이고 그렇다고 그 부담감을 소비자인 관객에게 돌린다는 것도 큰 문제가 될 것이다. 한 조사에 따르면 ”PPL마케팅의 금지로 제작비의 부담이 상승되어 입장료가 인상된다면?“이라는 질문에 90%가 넘는 응답자가 반대의 의사를 표명하였다고 한다. 아직 까지의 PPL 마케팅은 양날의 칼이라고 나는 생각한다. 이 양날의 칼을 잘 사용 할수 있게 문제점을 보완하여야 할 것이다. 그리하여 광고하는 기업에게는 좋은 광고를 통한 수익을 창출하고 제작자는 PPL을 통한 수익으로 쫌더 양질의 문화콘텐츠를 개발 한다면 모두에게 좋은 PPL 마케팅이 될것이다.
Ⅶ. 참고문헌
신용삼, (향기가 넘치는 광고), 한국관광연구원 , 1992
제일기획, (제일기획 광고 작품집), 제일기획, 1988
http://www.kbc.go.kr/%B9%E6%BC%DB21/027/82.pdf
http://members.tripod.lycos.co.kr/endand/kii/ppl_marketing.htm
http://www.ad.co.kr/adinfo/global/adinfo_gb021002.html
http://nara.sbc.or.kr/200110/cover/cover_07.htm
http://www.advertising.co.kr/data/sem/20021012_koads_fall/1session-3.html
http://www.adzine.net/vol.2/cult/cult4.html
http://news.naver.com/news_read.php?oldid=2003051400000325044&s=2207,2617&e=2304,2728
http://sp.co.kr/Media/ppl.asp
http://www.venica.com/aboutus_pplsample.htm
http://m-republic.org/
http://www.i-biznet.com/Info/news/news_author_viw.asp?author=191&page1=5&key=2357
http://www.networktimes.co.kr/community/cr_view.html?cd=238&page=1
http://www.m-republic.org/m-times/mtimes-20020521.html
http://blog.naver.com/gahae82?Redirect=Log&logNo=50014432875
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008103002011831699002

키워드

PPL,   PPL 마케팅,   PPL마케팅,   광고기법,   광고의 홍수,   광고,   광고 기법,   마케팅