목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. V
1.1 위협 : 5forces
1.2 기회 : 생애 주기
2. R I
2.1 제품형태
2.2 타이밍, 기업 평판
2.3 기업과의 관계, 맞춤형 제품 생산
2.4 유통경로
2.5 서비스와 고객지원
3. O
Ⅲ. 결론
[참고문헌]
Ⅱ. 본론
1. V
1.1 위협 : 5forces
1.2 기회 : 생애 주기
2. R I
2.1 제품형태
2.2 타이밍, 기업 평판
2.3 기업과의 관계, 맞춤형 제품 생산
2.4 유통경로
2.5 서비스와 고객지원
3. O
Ⅲ. 결론
[참고문헌]
본문내용
수 있도록 기업조직을 만들었고, 이는 경쟁사가 모방하기 힘든 문화적인 작용으로 인해 조직으로서도 타사와의 차별화를 통해 지속적인 경쟁우위를 창출할 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
리바이스는 진 산업에서 선도우위기업으로서 위상을 떨쳤고 현재까지도 지속적인 경쟁우위를 가지고 있다. 하지만 산업마다 생애주기가 있듯이 성숙기에 접어든 진 산업에서 성숙기에 접어들어 포화상태에 이른 현 시점에서 리바이스가 어떻게 지속적인 경쟁우위를 이룩할 수 있을 것인가. 조직 구조 분석에서 분석한 조직을 살펴보면 리바이스는 차별화전략을 위한 U-Form 조직으로 유연하며 각 직원의 창의성을 존중하는 등 이상적인 조직형태를 띄고 있다. 이럼에도 불구하고 해외 진출 등 시장을 넓혀가는 과정에서 조직이 세계적으로 분포되어 있고 거대한 조직이 실현되었다. 조직이 커지면 인원도 증가하기 때문에 보다 많은 노력을 해야 한다. 리바이스도 지금은 잘 유지되고 있지만 구성원이 바뀌거나 잠시 방심을 한다면, 결국 팀워크가 무너지면서 평범한 조직으로 전락하여 경쟁우위를 지속화하기에는 어려움이 따를 수 있을 것이다. 하지만 양면적으로 그 반대로서 조직을 통합하여 전략적으로 유연하게 이끌어 나갈수 있다면 그들이 가진 가치있고 희소성이 있으며 경쟁자가 모방하기에는 비용이 많이 요구되는 자원들과 더불어 지속적인 경쟁우위를 창출할 수 있을 것이다.
[참고문헌]
퍼트리샤 존슨, “세계 최고 기업들의 미션,” 2004, 거름
패트리샤 존스&래리 커해너, “성공 기업의 남다른 경영이념,” 1997, 세종서적
가쿠슈크 대학경제, “신나는 경제, 경영 30가지 이야기,” 2001, 이지북
전영미, “진 브랜드의 제품평가에 영향을 미치는 브랜드이미지 평가기준에 관한 연구,” 전 남대학교, 1996
오희선, “G감성에 따른 브랜드 퍼스낼리티에 관한 연구 - 리바이스를 중심으로”, 부경대학 교 디자인학부, 2004
김칠순, 이훈자, “IMF 이후 신세대 진바지 소비자 브랜드 인지도, 이미지 및 추구 이미지를 중심으로 한 진 의류 시장 분석,” 한국의류학회지 23권 3호 (1999), PP. 447-458
경향신문(2006), “게스 청바지 내년 국내 만들어 판매,” 10월 31일자
헤럴드경제(2008), “환율폭탄... 21만원 명품청바지가 30만원,” 10월 8일자
서울경제(2008), “Jean, 작년 시장규모 9,000억~1조원대,” 5월 7일자
www.seri.org
Ⅲ. 결론
리바이스는 진 산업에서 선도우위기업으로서 위상을 떨쳤고 현재까지도 지속적인 경쟁우위를 가지고 있다. 하지만 산업마다 생애주기가 있듯이 성숙기에 접어든 진 산업에서 성숙기에 접어들어 포화상태에 이른 현 시점에서 리바이스가 어떻게 지속적인 경쟁우위를 이룩할 수 있을 것인가. 조직 구조 분석에서 분석한 조직을 살펴보면 리바이스는 차별화전략을 위한 U-Form 조직으로 유연하며 각 직원의 창의성을 존중하는 등 이상적인 조직형태를 띄고 있다. 이럼에도 불구하고 해외 진출 등 시장을 넓혀가는 과정에서 조직이 세계적으로 분포되어 있고 거대한 조직이 실현되었다. 조직이 커지면 인원도 증가하기 때문에 보다 많은 노력을 해야 한다. 리바이스도 지금은 잘 유지되고 있지만 구성원이 바뀌거나 잠시 방심을 한다면, 결국 팀워크가 무너지면서 평범한 조직으로 전락하여 경쟁우위를 지속화하기에는 어려움이 따를 수 있을 것이다. 하지만 양면적으로 그 반대로서 조직을 통합하여 전략적으로 유연하게 이끌어 나갈수 있다면 그들이 가진 가치있고 희소성이 있으며 경쟁자가 모방하기에는 비용이 많이 요구되는 자원들과 더불어 지속적인 경쟁우위를 창출할 수 있을 것이다.
[참고문헌]
퍼트리샤 존슨, “세계 최고 기업들의 미션,” 2004, 거름
패트리샤 존스&래리 커해너, “성공 기업의 남다른 경영이념,” 1997, 세종서적
가쿠슈크 대학경제, “신나는 경제, 경영 30가지 이야기,” 2001, 이지북
전영미, “진 브랜드의 제품평가에 영향을 미치는 브랜드이미지 평가기준에 관한 연구,” 전 남대학교, 1996
오희선, “G감성에 따른 브랜드 퍼스낼리티에 관한 연구 - 리바이스를 중심으로”, 부경대학 교 디자인학부, 2004
김칠순, 이훈자, “IMF 이후 신세대 진바지 소비자 브랜드 인지도, 이미지 및 추구 이미지를 중심으로 한 진 의류 시장 분석,” 한국의류학회지 23권 3호 (1999), PP. 447-458
경향신문(2006), “게스 청바지 내년 국내 만들어 판매,” 10월 31일자
헤럴드경제(2008), “환율폭탄... 21만원 명품청바지가 30만원,” 10월 8일자
서울경제(2008), “Jean, 작년 시장규모 9,000억~1조원대,” 5월 7일자
www.seri.org
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