[브랜드마케팅]휴대폰산업분석 및 삼성 '애니콜' 마케팅전략 (A+리포트)

목차

1. 휴대폰 산업 소개
(1) 세계 휴대폰 시장 점유율
(2) 휴대폰 산업의 특징
(3) 휴대폰 산업의 주요 변화

2. 기업소개
(1) 삼성전자 기업분석
(2) 삼성 휴대폰의 위치

3. 기업분석
(1) 5force 분석
(2) SWOT 분석
(3) 핵심역량 분석
(4) 기업전략

본문내용

<경쟁우위와 경쟁전략>
1. 프리미엄 휴대폰의 이미지를 고수, 소비자의 생활 속에 밀접하게 다가설 수 있는 제품 개발.
- 다양한 제품라인을 가지고 있는 삼성전자의 장점을 살려 타회사에 비해 제품 컨버전스를 통한 고성능 제품개발
- 삼성 휴대폰은 일상 생활에 없어서는 안될 꼭 필요한 필수품으로 자리 잡도록 만드는 전략과 제품개발 중요
2. 프리미엄 이미지를 훼손시키지 않으면서 저가제품 개발 필요.
- 최근의 환경변화는 고가폰 시장의 성숙도 증가와, 저가폰 위주의 신흥시장의 급속한 부상으로 인해 시장상황이 변화되고 있으며 이는 일시적인 현상이 아니라 앞으로도 지속될 것으로 보임
3. 삼성전자의 저가폰 시장공략에의 어려운 요인
- 저가폰 시장은 고가폰 시장과 사업성격이 다르기 때문
- 브랜드 가치하락에 대한 두려움
- 저가폰 시장의 낮은 수익성
4. 살아남기 위해 저가폰 시장은 필수
- 세계 경제 위기로 인하여 소비 심리 위축
- 저가폰 시장에 대한 적극적 대응은 저개발국에서 브랜드 가치를 높일 수 있는 기회
- 저가폰 시장에서의 수익성이 점유율 측면에서 보면 나쁘지만은 않음
5. 저가폰 시장의 효과적인 공략방안
1) 신흥국시장의 지역적 특징 활용.
2) Product MIX를 활용해 고가폰과 저가폰을 연계시키는 전략을 활용.
저가폰 시장에서도 경쟁이 치열해 짐에 따라 단순히 값싼 제품으로만 승부하는 것이 아니라, 디자인과 기능성과 같은 삼성의 장점을 활용해서 제품경쟁력으로 차별성을 부각시켜야 저가시장에서도 성공할 수 있을 것으로 예상된다.
<중략>

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