이케아(Ikea) 마케팅 , 성공전략

소개글

이케아(Ikea) 마케팅 , 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 이케아(Ikea) 선정 동기

Ⅱ. 이케아(Ikea) 소개
1. 이케아(Ikea)역사와 비전
2. 이케아(Ikea) 경영자 소개
3. 이케아(Ikea) 연혁

Ⅲ. 이케아(Ikea)의 글로벌 전략
1. 기업 문화
(1) 잉바르
(2) 기업문화
(3) 공동체 전략
2 . 4 P 전 략
(1) Price 전략
① 가능한 낮게
② 육각렌치
③ 핫도그 전략
⑤ 서민층 target
⑥ 박리다매
⑦ 조립식 가구
(2) Promtion전략
① 블러뷰 효과
② one stop전략
③ 카다 로그 ,광고 전략
(3) Product 전략
① 제품 생산 5단계
② 다양한 상품
③ 실용성
④ 스타일, 디자인
(4) Place전략
① 공급처
② 물류 자동화
3. 기타 전략
(1) 세금부담을 줄이기 위한노력
(2) 위기 관리전략
4. 이케아(Ikea)의 해외진출사례
(1) 독 일
(2) 미 국
(3) 영 국
(4) BRICS
(5) 일 본
(6) 중 국
5. 이케아(Ikea)의 한국진출사례

Ⅳ. 결론 및 느낀점

Ⅴ. 조사경로 및 참고 문헌
1. 조사경로
2. 참고 문헌

본문내용

로 기대된다.
Ⅳ. 결론 및 느낀점
이케아(Ikea)에 대해 조사하면서 글로벌 기업이 해외에 진출을 할 때, 다양한 방법과 전략을 바탕으로 진출하는 것을 보았다. 먼저, 큰 주제를 글로벌화 VS 현지화에 대해서 분석하였는데, 강의 시간에 배운 것처럼 어떤 기업도 해외에 진출을 할 때, 글로벌화를 할 것인가? ( 소비자 수요가 동질화 되고, 생산에 있어서 규모의 경제를 이루기 위해서 )현지화를 할 것인가? ( 문화적인 차이에 의해서 ) 에 대해서는 기업이 처한 상황이나 전략수립에 따라 달라진다는 것을 분석을 통해 직접 느끼게 되었다. 그리고 프랜차이즈를 통해서 해외에 진출하였는데, 경영 방식과 품질관리, 사업체 조직 및 운영에 대해 본사가 직접 지원을 한다. 프랜차이즈를 통해서 해외진출을 할 때에는 적은 자본으로 해외 시장을 확대할 수 있고, 비용 측면에서 많은 이점이 있을 뿐만 아니라, 표준화된 마케팅을 통해 규모의 경제를 이룰 수 있다. 이케아(Ikea)도 해외진출 시에 표준화 된 전략을 통해서 사회 전반적인 상황, 즉 맞벌이 부부의 증가, 핵가족의 확산 등의 상황에 잘 맞추어 성공을 이룰 수 있었던 것 같다.
Ⅴ. 조사경로 및 참고 문헌
1. 조사경로
기업 선정을 위해서 처음에는 조원 각자가 인터넷과 도서관 자료를 참고 하여 온라인 게시판에 등재 하였다. 그 후 글로벌 기업으로 선정된 이케아(IKEA)의 자료를 전체적으로 모두가 온, 오프라인의 자료들을 최대한 많이 수집했다. 그 중에서 도서관의 이케아의 경영자의 성공철학이 담긴 책을 토대로 하여 조사를 이어가게 되었다. 인터넷의 여러 뉴스들의 경제면의 기사들이 최근의 이케아 자료를 조사하는데 유용성이 있었고, 이미 세계적으로 알려진 기업인 이케아의 이미지 자료들은 개개인의 블로나 혹은 인테리어 카페, 이케아 본 사이트에서 자료들을 얻었다. 아무래도 가구는 여성들의 전유물이다 싶을 정도로 가구를 선택함에 있어서 여성들의 의견이 많이 좌우 되어서 여성잡지에서도 많은 자료들과 이케아 가구의 실용성을 입증하는 자료를 찾을 수 있었다. 이렇게 이케아 자료들을 광범위하게 수집 한 후 세부내용으로 나누어 조원이 한 파트씩을 맡아서 세부 내용 조사에 들어갔다. 광범위한 내용에서 점차 세부적인 내용으로 자료를 조사 하면서 한국의 기업들에서 이케아를 분석한 자료들과 기초적인 내용을 토대로 조사 과정을 거쳐 나갔다.
2. 참고 문헌
< 기업소개 >
* [IKEA] 홈페이지 : www.ikea.com
* http://challenger.lg.co.kr/Korean/report/2001/economy/economy03.shtml
* 데이비드 클루터벅,『잘나가는 기업, 남다른 경영, 김광수 역, 시대의창.
* 데스 디어러브, 스튜어트 크레이너,『파워브랜드 50, 홍수원 역, 세종연구원. 참조
< 이케아의 글로벌 전략 >
1. 기업규모
* “스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리” 이케아
지은이 : 뤼디거 융블루트 , 펴낸곳: 미래의 창 참조
2. 4 P 전략
(1) Price 전략
* 백석대학교 International Marketing 자료 사이트 참조
* “스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리” 이케아
지은이 : 뤼디거 융블루트 , 펴낸곳: 미래의 창 참조
* http://blog.naver.com/zaayoo?Redirect=Log&logNo=60040232259
* http://blog.naver.com/imahun?Redirect=Log&logNo=90006138564
(2) promotion 전략
* 백석대학교 International Marketing 자료 사이트
- http://cafe.naver.com/2004514420045577.cafe
* http://kin.naver.com/knowhow/entry
* http://blog.naver.com/gilspace?Redirect=Log&logNo=40026767650 (블로그)
* 이케아 광고 동영상 자료 : http://video.naver.com/2007112506595929145
(3) product 전략
* http://imagesearch.naver.com/ (이케아 이미지 자료 출처)
* http://blog.naver.com/sylvia0303?Redirect=Log&logNo=120034195592
* prosumer community 의 www.buyking.com 2008년 03월 12일 기사 참고
* “성경 다음으로 많이 읽히는 인쇄물 - IKEA 카탈로그”
- Fahrenheit 451 2007년 06월 26일 기사 참고
* 이케아 디자인 자료 - 2007년 2월 5일 월요일 Worldwide News기사 참고
* 이케아의 세계적인 디자이너 자료 출처 : 우먼센스 잡지 2003년 12호 기사 참고
(4) Place 전략
* 매일경제신문 2008년 4월 13일 21시 40분 기사 참고
- “이케아 물류 자동화 우리가 맡죠”
* 인터넷 대한 뉴스자료 2008년 4월 30일 기사참고 - “글로벌 기업 IKEA"
3. 기타 전략
* “스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리” 이케아
지은이 : 뤼디거 융블루트 , 펴낸곳: 미래의 창
4. 이케아의 해외 진출 사례
* 한국경제신문 경제면 2005년 06월 26일 18시 18분 기사 참고
* 한국경제신문 경제면 2005년 06월 26일 18시 19분 기사 참고
* 이케아의 영국 진출 자료 ( 삼성 경제 연구소 ) 참고
* 해외 진출자료 중 사진 자료 참고 - http://www.boklok.com/
* 아웃 소싱을 통한 다양한 기업의 전략들 ( 삼성 경제 연구소자료 참고 )
* 이케아의 아웃소싱 전략 및 브랜드 전략 : 삼성 경제 연구소 “국내 산업 재도약 방안”
5. 이케아의 한국 진출 사례
* 이케아 한국 진출 추진(네이버 블로그 자료)참고
- http://blog.naver.com/f_lion?Redirect=Log&logNo=60027594587
http://www.fmkorea.co.kr/kor/board/bbs/board.php?bo_table=information&wr_id=4

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이케아,   성공,   마케팅,   Ikea,   4P,   가구