소비자 태도변화
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소개글

소비자 태도변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점

2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성한 경우(저관여 제품 사례)
2)브랜드에 대한 태도와 왜 그런 태도가 형성 되었는지 태도형성에 관한 이론으로 설명

3. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하고 인기연예인을 광고모델로 이용하면서 호의적인 태도를 가질 것으로 기대하는데 태도형성/변화를 사례를 들어 설명

본문내용

1)균형이론
하이더(Heider)가 제시한 심리적 평형에 관한 이론들 중의 하나. 자신과 상대방, 그리고 두 사람에게 관련된 사물, 이 세 요소가 내부적으로 일치되어 있는 것처럼 보이는 상태를 말한다
마케팅 전략적 사례,시사점
1.광고모델을 이용한 태도변화
2.설득적 메시지에 의한 태도변화
2)일치성 이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론
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  • 페이지수8페이지
  • 등록일2009.05.15
  • 저작시기2009.5
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#535395
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