세탁세제 비트 STP 분석

소개글

세탁세제 비트 STP 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

<시장 현황>
연간 약 3,000억 원 규모의 세제시장은 현재 테크와 비트, 그리고 퍼펙트가 2강 1중의 구도를 그리고 있다. 테크가 시장점유율 1위를 달리고 있는 상황이지만, 세제라는 제품의 특성과 시장현황을 볼 때 이것은 매우 불안한 1위이다.
<소비자 니즈와 제품>
우선 효과적인 기능 개선을 위해 소비자를 살펴볼 필요가 있다. 세제는 주로 주부가 사용한다. 그 중에서도 30대
주부는 결혼 초기인 경우가 많아 세제를 최초 선택하고 또 사용한 지 얼마 되지 않아서 비교적 세제에 대한 관심이 높다.
<커뮤니케이션 전략>
온천성분과 세제의 만남을 효과적으로 표현하기 위해 ‘온천빨래효과’ 라는 컨셉트에서 ‘피부가 좋아하는 ’온천빨래효과’ 라는 슬로건을 도출했다.

키워드

비트,   stp,   cj,   cj lion,   라이온,   피죤,   세제,   세탁세제