마케팅조사에 따른 오디세이 포지셔닝 전략

소개글

마케팅조사에 따른 오디세이 포지셔닝 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1부. 조사목적 및 선정동기
- 남성화장품 사업현황
- 오디세이 현위치
- 1차 자료 수집전략, 설문내용

2부. 설문지 분석
1) 소비자의 평소태도
2)소비자가 생각하는 제품에 대한 태도
3) 조사에 대한 타당성

3. 결론

본문내용

중간고사 이전리서치 목적
▣아모레 퍼시픽의 여성을 대상으로 한 브랜드는 유명하지만 남성을 대상으로 한
오딧세이, 미래파는 그 인지도가 낮다.
▣ 남성 화장품 인식 조사를 통해 아모레의 남성 화장품 브랜드 이미지를 제고하고
시장 점유를 통해 수익을 창출하는 전략을 모색하고자 함
1. 선정동기
남성화장품 시장은 매년 10%의 성장으로 시장규모의 확대와 함께 전문화, 세분화 되고 있음.
남성들이 피부에 대한 관심이 고조되면서 소비자 욕구 증대
아모레퍼시픽의 오딧세이 브랜드는 LG생활건강의 VONIN과 더불어 국내 남성화장품 브랜드 1, 2위를 다투며 선두자리를 차지하고 있음
현재 외국의 유명 브랜드의 옴므 제품 출시와 기존 여성 제품 라인의 옴므 제품 출시는 오딧세이의 현재 위치를 위협하고 있음
오딧세이가 지금의 자리를 지킴은 물론 고급 화장품이라는 이미지를 갖기 위한 방안에 대해서 생각해 봄
Price premium을 강조하는 마케팅 전략을 선택하여 오딧세이의 브랜드 가치향상

키워드

마케팅조사,   spss,   통계,   포지셔닝,   전략,   오디세이,   보닌,   꽃보다 남자