[양방향TV]ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 개념과 역사, ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 성격과 시청자행위, 외국의 ITV(인터랙티브티비, 양방향TV) 사례, ITV(양방향TV)의 발전 전망과 활성화 방안 분석

소개글

[양방향TV]ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 개념과 역사, ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 성격과 시청자행위, 외국의 ITV(인터랙티브티비, 양방향TV) 사례, ITV(양방향TV)의 발전 전망과 활성화 방안 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 개념

Ⅲ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 역사

Ⅳ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 성격

Ⅴ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 시청자행위

Ⅵ. 외국의 ITV(인터랙티브티비, 양방향TV) 사례
1. 인터넷 TV 진영
1) 마이크로소프트사의 웹TV네트웍스
2) 리버리트 테크놀로지(Liberate Technologies)
3) 월드게이트 커뮤니케이션즈(WorldGate Communications)
2. 데이터 방송 진영
1) 오픈TV
2) 카날플뤼(Canal Plus)
3) PVR 진영

Ⅶ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 발전 전망

Ⅷ. ITV(인터랙티브티비, 양방향TV)의 활성화 방안

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

고 금방 과포화 상태가 되어 버린다. 뿐만 아니라 흥행은 기본적으로 도박성이 있기 때문에 10개의 드라마중에 하나를 보고한다는 자세가 아니면 투자하기 어렵다...(B방송사 HPD)
ITV의 기술적 하부구조 측면에서도 전망이 낙관적이지는 않다. ITV관련 벤처회사의 한 관계자는 KDB의 ITV서비스에 대한 의지는 확고하지만 서비스제공업체의 구성과 이와 연동된 리턴패스의 구축, SMS와의 연계 인프라 등 해결과제가 많이 남아 ITV서비스를 위한 인프라 구축이 지연될 경우를 우려하고 있었다.
더구나 우리나라는 디지털데이터방송서비스가 KDB에서 최초로 도입됨에 따라 단일 사업자인 KDB의 사업역량 및 셋톱박스 보급전략에 따라 ITV의 시장전망이 크게 좌우될 형편이다.
...경제형셋톱박스의 가격은 기본형보다 상대적으로 저렴하지만 독립형 EPG정도의 서비스밖에 지원되지 않으므로, 데이터방송을 위해서는 값비싼 기본형셋톱박스가 필요하다. 현재 KDB는 기본형의 보급을 주로하며, 필요하면 경제형의 마케팅을 한다는 입장인데, 실제 확산여부에 따라 데이터방송의 기반이 달라질 것이다... KDB의 인프라구축, 다양한 셋톱박스간 실제 디지털 구현능력 등이 검증되지 않은 상태이다...(A방송사 J씨)
케이블방송이 시장형성의 초기단계에 있으며, 디지털위성방송사업이 처음으로 실시되는 우리나라의 방송환경은 여전히 아날로그서비스를 제공하는 지상파방송사가 주도하고 있으며, 다양한 디지털 방송사업자가 자체의 시장을 아직 형성하지 못하여 매체간의 경쟁도 형성되지 못하고 있다. 이와 같은 상황에서 누가 ITV산업을 주도하는 핵심세력으로 역할을 담당할 수 있는가의 문제가 제기된다. 이러한 측면에서 지상파방송사는 차별화된 ITV서비스로 신규 가입자를 확보해야 하는 KDB가 이 사업분야를 적극 주도해나가야 한다고 보고 있으며, 불확실한 시장전망에 따라 ITV분야에 대한 진입을 조심스럽게 유보하고 있는 실정이다.
그러나 우리나라의 경우, 제작부문의 핵심역량은 지상파방송사에 집적되어 있는 점을 고려할 때 ITV분야에 중요한 역할담당자인 지상파방송사의 참여여부가 향후 산업의 발전을 가늠하는 또 하나의 주요 요인이 된다고 판단된다. 그러나 지상파방송사가 ITV서비스를 실시하기 위해서는 수익모델의 개발과 함께 방송사내의 제작관행에도 많은 변화가 요구된다. 이러한 문제에 대해 현업의 관계자들은 다음과 같은 의견을 제시하고 있다.
데이터방송의 사업적 성공을 위해 T-Commerce등의 수익모델이 잘 정착되어야 하지만 수익의 분배구조에서 논란이 예상된다. 대부분의 수입은 시청자로부터 나오지만 수익의 배분은 플랫폼 ITV서비스제공자 상품제공자 채널소유자등으로 연계되어 수익분배구조가 합리적으로 이루어져야 한다.(ITV관련벤처 S씨)
현재 웹의 부가정보도 데이터방송서비스를 위한 대본 등 획득 과정이 원시적이다. 제작과정의 변화가 필요하며 녹화방송은 3일전쯤 완제품이 나와야 한다...CNN에서 실시하듯이 제작정보가 공유되어야 하는데 현재는 데이터방송실시를 위해 필요한 정보가 FD와 AD 개인의 수첩에 있는 실정이다...(A방송사 J씨)
....티커머스(드라마의 경우에는 PPL)를 하려면 우선, 출연자의 소속 기획사 또는 매니저와 개런티를 협상해야 하는데 대개 제작PD의 경우 자신의 연출만을 신경쓰고 나머지는 귀찮아 하기 때문에 적극적인 협조를 이끌어내기 어렵고 작품의 기획부터 캐스팅, 대본 등에서 원초적 공조를 유도할때 작품의 기획의도에 있어 순수성과 커머셜사이에서 갈등이 발생하게 된다..(B방송사 HPD)
ITV서비스의 제공을 위해서는 컨텐츠제공업체가 아날로그 시대의 제작관행을 디지털시대에 맞는 제작관행으로 변화시키는 일이 필수적인데, 이를 위해서는 제작현업 파트와 데이터처리 파트가 하나의 CP밑에 공조하기 위한 인건비의 추가부담과 시스템장비 및 저작도구, 그리고 시스템구축 비용부담이 발생한다. 단기적으로 투자비용대비 수익전망은 비관적이지만 장기적으로 ITV산업으로의 이행에서 뒤쳐질 경우 발생할 비용이 체감되지 않는 상황에서, 방송사업자들은 먼저 시스템을 구축할 때 발생하는 시행착오를 피하고 후발진입자의 이득을 취하려는 동기를 갖게 된다. 실제로 ITV관련 산업에 종사중인 한 임직원은 “가장 큰 문제는 역시 시청자의 태도인데 ITV가 널리 보급되기어 시청자가 이를 거부감없이 사용하는 단계까지 도달하기 위해 일정한 시간이 걸릴 것”이라고 전망하고 있다.
Ⅸ. 결론
텔레비전 산업에 있어서의 디지털화로 인해 TV는 점차적으로 쌍방향적인 기능을 갖추고 있다. 디지털 TV를 중심으로 네트워크사회가 구축되고 있는 것이다. 이러한 추세에서 우리가 떠올릴 수 있는 키워드는 단연 인터랙티브(interactive)라고 할 수 있다. 그 연원은 TV가 더 이상 일방적인 커뮤니케이션 매체가 아니라 상호작용적인 매체로서 기능하게 된다는 데에 있다. 이러한 변화의 중심에는 인터넷이 있고 초고속 광대역 통신망의 발전은 인터랙티브 텔레비전의 전망을 밝게 해 주고 있다. 광대역 통신망이 급속도로 보급되면서 비로소 주문형의 영상송신 서비스가 가능하게 되었다. 인터넷은 원래 방송용이 아닌 군사용으로 만들어졌지만 이제 사회 각 구성단위들 사이의 커뮤니케이션에 있어 절대적인 위치를 점하게 되었다. 결국 앞으로는 인터넷이 인터랙티브 텔레비전 기술의 공개표준이 될 것이다.
참고문헌
▷ 이화진(2001), Interactive TV서비스 채택 환경에 관한 탐색적 연구, 방송과 상호작용성-디지털 시대의 새로운 전망, 한국언론학회 세미나자료
▷ 이시훈·김세철(2001), 인터랙티브 TV 광고의 도입과 지상파 방송 광고의 위상, 광고연구
▷ 인터넷TV 네트웍스(2000), Internet TV 사업현황 및 전망, 정보통신정책연구원 내부 세미나 발표자료
▷ 윤석민(1999), 다채널 TV론, 커뮤니케이션북스
▷ 장원용(1999), 미국케이블업계, 쌍방향 TV 잠재적 가능성에 눈길, 방송 동향과 분석
▷ 한은영(2000), 인터액티브 TV 서비스의 전개현황 및 주요쟁점, 정보통신정책 이슈, 정보통신정책연구원
▷ LG경제연구소(2002), 디지털 방송쌍방향TV가 이끈다

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