광고의 표준화와 현지화

소개글

광고의 표준화와 현지화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
-광고의 세계화와 현지화는 무엇인가.


본론
-광고 표준화(세계화)의 사례.
-광고 현지화(지역화)의 사례.
-표준화와 현지화를 절충한 사례.

결론
-광고 전략을 수립함에 있어서.

본문내용

가장 좋다고 딱 부러지게 말할 수 없다. 광고 전략을 수립할 때 가장 중요한 것은 제품이 그 나라 사람들에게 어떻게 인식되어 있는가, 문화적으로 배타적 요소가 있진 않은가를 파악하는 것이다. 이에 따라 표준화 전략을 사용할 것인지 현지화 전략을 사용할 것인지, 아니면 두 가지를 절충할 것인지 결정하여 가장 최선의 결과를 이끌어 내도록 노력해야 한다.

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