[정치광고][정치광고의 실태][정치광고의 문제점][정치광고의 과제][정치광고의 평가]정치광고의 의의, 정치광고의 시초와 정치광고의 실태, 정치광고의 문제점 및 정치광고의 과제 그리고 정치광고의 평가 분석(정치광고, 선거, 후보)

소개글

[정치광고][정치광고의 실태][정치광고의 문제점][정치광고의 과제][정치광고의 평가]정치광고의 의의, 정치광고의 시초와 정치광고의 실태, 정치광고의 문제점 및 정치광고의 과제 그리고 정치광고의 평가 분석(정치광고, 선거, 후보)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 의의

Ⅲ. 정치광고의 시초

Ⅳ. 정치광고의 실태

Ⅴ. 정치광고의 문제점과 과제

Ⅵ. 정치광고의 평가

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

양을 획기적으로 바꿀 수 있는 수단이 될 수 있으며, 우리 정치문화의 폐단을 없애고 선거 공영제를 실현하는 데 큰 도움을 줄 수 있을 것이다. 우리나라도 15대 대선에서 선거 공영제를 본격적으로 실현시키려는 움직임을 보였다. 일체의 대중동원 선거운동, 사조직 선거운동을 불법화하고, 정치광고나 방송연설에 드는 비용을 국가가 보조해주는 방향으로 이루어졌다. 그러므로 정치광고를 중요한 선거운동방식으로 활용하기 위해서는 선거공영제라는 틀 내에서 광고의 자율적창의적 정신을 살릴 수 있는 방향으로 개선해 나가야 할 것이다.
Ⅶ. 결론
기초 및 광역 지방의회선거가 실시되었다. 이 두 선거의 실시는 우리나라의 현대 정치사에 있어 30년 만에 풀뿌리 민주주의를 부활시켰다는 정치적 의미 외에 여러 가지 사회적 파급효과를 가져왔다. 광고계도 예외는 아니어서 소위 \'정치광고\'라는 새로운 분야가 생겨났다. 물론 광고대행사가 선거 홍보물을 제작하는 형태의 정치광고 활동이 그 전에도 없었던 것은 아니지만, 선거전략의 수립, 여론조사, 홍보물 제작, 전화홍보, 연설문 작성 등을 내세운 종합적 형태의 정치광고 회사가 본격적으로 태동하기 시작한 것은 양 지방의회선거가 계기가 되었다고 할 수 있다. 하지만 대부분의 정치광고 회사의 활동은 선거에 있어 주된 역할을 했다기보다는 홍보물의 제작과 여론조사 및 DM발송 대행의 수준에서 그치는 보조역할에 지나지 않았다.
아직 신생아의 단계에 불과하기는 하지만, 선진국 특히 미국의 정치 컨설팅 산업에 비하면 우리나라의 정치광고산업은 선거에서의 역할이 극히 미미하다고 하겠다. 미국의 대표적 선거잡지인 Campaigns & Elections誌는 10여년전부터 해마다 선거교육 세미나를 개최하고 있는데, 그 강의 내용의 세분화는 우리나라 정치광고 산업의 미래에 상당히 시사해 주는 점이 많다. 우리는 정치광고의 여러 면을 보며 관심을 가져야 할 것이다.
참고문헌
권혁남(2006), 미디어 선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스
김영수(2004), 정치커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
김기도(1987), 정치커뮤니케이션 실제, 나남
김무곤(1997), 정치광고의 유형과 효과에 관한 연구, 광고연구
이주연(2004), 한국 텔레비전 정치광고의 메시지 특성에 관한 연구 -역대 대통령 선거 텔레비전 정치광고
조병량(1998), 제15대 대통령선거 정치광고의 특성분석-주요 정당의 신문 및 TV를 중심으로, 광고연구

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정치광고,   정치,   광고,   방송,   후보