관광 · 이벤트 · 관광이벤트 정리

소개글

관광 · 이벤트 · 관광이벤트 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

⒈ 관광
Ⅰ. 관광의 정의
ⅰ. 관광의 기원 ⅱ. 관광의 어원 - 동양
ⅲ. 관광의 어원 - 서양 ⅳ. 관광의 어원 - 한국
ⅴ. 사전적 정의 ⅵ. 실재적 의미
Ⅱ. 관광객의 정의
Ⅲ. 관광의 역사
ⅰ. 서양의 관광 역사 ⅱ. 한국의 관광 역사
Ⅳ. 관광의 유사개념
Ⅴ. 관광의 분류

2. 이벤트
Ⅰ. 이벤트의 정의
ⅰ. 이벤트의 기원 ⅱ. 이벤트의 어원
ⅲ. 사전적 정의 ⅳ. 서양적 의미
　 ⅴ. 한국이벤트연구회의 정의 ⅵ. 실재적 의미
Ⅱ.이벤트의 접근
Ⅲ. 이벤트의 역사
ⅰ. 국내 ⅱ. 서양 ⅲ. 일본
Ⅳ. 이벤트의 종류
ⅰ. 축제 이벤트 ⅱ. 기업 이벤트
ⅲ. PR 이벤트 ⅳ. 스포츠 이벤트
Ⅴ.이벤트 역할 및 기능

3. 관광이벤트
Ⅰ. 관광이벤트의 정의
ⅰ. 관광이벤트의 어원 ⅱ. 관광이벤트의 현대적 의미
Ⅱ. 관광이벤트 구성요소
Ⅲ. 관광이벤트의 분류
Ⅳ. 관광이벤트의 파급효과
ⅴ. 관광이벤트 발전요인

본문내용

세미나 형태 : 각종 강좌, 강연회, 강습회, 심포지엄 등
ⅳ. 스포츠 이벤트
①스포츠 이벤트의 정의
스포츠 마케팅에 대한 정의는 다소 견해의 차이가 있으며 스포츠 마케팅을 ‘교환과정을 통해서 스포츠 소비자의 필요와 요구에 부합하기 위하여 계획되고 수행되는 모든 활동으 로 구성된다’고 규정하거나, ‘스포츠에 관련된 서비스나 재산을 효과적, 효율적으로 그것 을 필요로 하는 사람들에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동’이라고 정의하고 있다.
한편, 스포츠 마케팅과 일반마케팅은 소비자가 원하는 제품 혹은 서비스를 제공하여 교 환의 가치를 극대화하고자하는 동일한 개념을 지닌다고 할 수 있으나, 스포츠 마케팅은 스포츠가 가지고 있는 사회성과 도덕성의 문제, 그리고 직접적 효과보다는 간접적 효과 가 크다는 점에서 일반 마케팅과는 차이가 있다고 할 수 있다.
이러한 스포츠 마케팅은 광의의 스포츠 마케팅과 협의의 스포츠 마케팅으로 구분하기도 하지만 대부분 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅(the Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(the Marketing through Sports)으로 구분하고 있다.
②스포츠 이벤트의 분류
-관전 스포츠 이벤트 : 기업을 중심으로 해서 텔레비전 등의 매스미디어, 스포츠 단체, 광고회사, 스포츠 프로덕션이 유기적으로 연결하여 만들어 감
기업의 이익의 환원, 기업 이미지제고, 판촉 등의 목적하에서 매스미디어를 이용하여 스포츠의 빅 이벤트를 방송
-참여 스포츠 이벤트 :지방자치단체 또는 공공단체가 주최하는 주민 참가형
지방자치 단체, 공공단체, 기업, 여러 학교 등에서 행함
☞ 사회 이벤트(social event): 기업의 이익과 무관한 순수한 공익, 사회 예술차원의 사회 문화 행사를 포함
☞ 촉진이벤트(promotion event)와 피·알 이벤트(P·R event)는 기업의 판매촉진이나 이미 지 제고를 위한 행사
Ⅴ.이벤트 역할 및 기능
ⅰ. 국가나 지역의 이미지 강화의 역할
ⅱ. 관광개발촉매의 역할
ⅲ. 국가나 지역의 특화산업의 진흥도모
ⅳ. inbound와 Outbound 효과 강화
ⅴ. 문화 관광자원과 시설의 적극적 활용
ⅵ. 다양한 예술활동의 거점형성
ⅶ. 신상품 홍보 혹은 현재 제품의 판촉 마케팅 활용
3. 관광이벤트
Ⅰ. 관광이벤트의 정의
관광이벤트란 관광적인 요소와 테마를 지닌 관광 상품적 가치와 목적을 지닐 때 ‘관광’과 ‘이벤트’의 합성어인 ‘관광 이벤트’라는 용어로 정의 된다.
목적실현성, 사전계획성, 기본계획적 요소, 특별성의 요소가 가미되어 정의 내려지게 되 는데 “개최지의 이미지 강화 및 지역개발 등의 관광 관련 목적을 이루기 위해 보다 체계 적인 사전계획을 가지고 지역주민보다는 관광객을 주대상으로 개최되는 관광매력성을 수 반한 이벤트”라 칭한다.
ⅰ. 관광이벤트의 어원
관광이벤트란 이벤트의 성격이 독특하여 관광 상품적 매력을 발휘하여 관광객을 유인할 수 있는 ‘문화 관광 축제-1996년 문화관광부에서 지역의 문화축제를 관광측면에서 집중, 육성, 지원한다는 취지로 사용한 용어’
ⅱ. 관광이벤트의 현대적 의미
관광이벤트는 단지 특정 지역에 많은 수의 관광객을 불어들이는 것뿐만 아니라 여러 가지 형태의 미디어를 통하여 그 지역의 광고의 기회(promotional opportunities)를 제공하므 로, 관광지 마케팅에서 중요한 부분으로 점차 인식
☞문화 관광
전통 문화에 초점을 둔 관광으로 문화재나 박물관 등 주로 전통 문화 유적과 과거를 소재 로 한 관광을 지칭하는 경향이 강하다. 문화관광에 대한 광의의 의미는 전통문화에 국한 하지 않고 현대의 생활 문화 예술을 포함하는 보다 다양한 문화 자원을 소재로 인간의 다 양한 관광욕구를 충족시키는 것을 의미한다고 할 수 있다.
Ⅱ. 관광이벤트 구성요소
ⅰ. 관광이벤트 조직자
-정부(관조직)/비영리단체/민간조직(영리추구단체)
-방문객에게 홍보마케팅을 담당, 관광이벤트를 기획개발
ⅱ. 관광이벤트 지원 · 후원 그룹 - 관광이벤트 조직자 및 관광이벤트를 지원, 후원
ⅲ. 이벤트방문객 - 관광이벤트를 이용하는 소비자 그룹
ⅳ. 지역사회 - 관광대상지, 개최지역에 긍정적 · 부정적 효과가 동시에 나타남
Ⅲ. 관광이벤트의 분류
ⅰ. 이벤트 목적에 따른 분류
-축제이벤트, 전시 · 박람회 이벤트, 회의이벤트, 문화이벤트, 스포츠이벤트, 기업이벤트, 정치이벤트, 개인이벤트 등
ⅱ. 주최와 목적에 따른 분류
-공적이벤트 : 정부 또는 공공기관에서 일반국민들을 대상으로 시행하는 이벤트
-사적이벤트 : 기업이나 단체 또는 개인이 개최하는 이벤트. 주로 기업과 단체에서 PR과 이미지 제고, 사회 환원 등을 위해 실시
Ⅳ. 관광이벤트의 파급효과
ⅰ. 지방화시대의 지역 활성화 전략
-지역이벤트로 얻은 수익을 주민에게 환원(지역 외 누출 방지)
-어느 지역이든 개발 잠재성이 높음
-관광수요의 기호 변화
ⅱ. 관광이벤트의 경제성
-적은예산을 투입해 다양한 효과 얻음(비용절감효과)
ⅲ. 지역이미지 홍보
-부정적 이미지 있는 곳은 긍정적 이미지로 개선
-기존의 개성적 이미지 지역은 보다 강화된 이미지로 개선 가능(업그레이드)
ⅳ. 지역의 비수기 극복
-눈이 많이 오는 북반구는 겨울축제를 열어 비수기 극복
ⅴ. 지역을 탈바꿈시킴
-이벤트의 프로그램과 직접 관련된 건물에서부터 도로체계정비, 교통시설확충 등
ⅵ. 지역의 각종 문화관광 시설의 관광이벤트를 통한 활성화
ⅶ. 지역의 특화산업 진흥
ⅷ. 예술활동의 거점 형성
ⅴ. 관광이벤트 발전요인
-1980년대부터 선진국 중심으로 이벤트 개최 증가 추세
ⅰ. 소득의 증가 : 개인의 소득증가로 인해 여가활동의 수요가 증가
ⅱ. 여가시간의 증대 : 주 5일 근무제, 자율근무제, 탄력근무제 도입
ⅲ. 사회적 영향 : 교육수준의 증대, 노년이구의 증가
ⅳ. 인구 통계학적 영향 : 국가간 민족의 다양화와 상호 이해력 증진
ⅴ. 공업사회에서 서비스 사회로의 탈바꿈
ⅵ. 시장의 세분화
ⅶ. 관광형태의 변화 : 과거 정적인 관광에서 현대 동적인 관광으로 변모
ⅷ. 미디어의 발전 : 전 세계 개최되는 이벤트를 홍보 가능
ⅸ. 국제교류의 시대

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