함평 나비 축제의 성공 요인 분석

소개글

함평 나비 축제의 성공 요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 序 論
1) 연구의 배경과 목적
2) 연구의 범위와 방법

Ⅱ. 이론적 배경, 선행연구 검토
1) 축제 성공의 기준
2) 성공적인 지역축제 요인의 이론적 배경과 선행연구
3) 분석 틀 정립 (성공요인)

Ⅲ. 사례분석
1) 축제 개요
2) 선정 이유
3) 함평 나비축제와 분석 틀 대조

Ⅳ. 結 論

Ⅴ. 참고자료

본문내용

이번 함평나비대축제를 찾은 관람객은 모두 53만여명에 달했으며 10억1천여만원의 입장료 수입과 '나르다' 상품, 농산물 판매, 음식점 등 행사장 안에서 거둬들인 수입만 15억여원에 달하는 것으로 잠정 집계됐다.
<그림-4> 문화관광축제별 외지관광객 비율
자료 : 문화관광부, 『2005문화관광축제평가보고서』, 2006
4. 結 論
분석을 한 결과, 앞에서 다루었던 지역축제의 성공요인과 관련한 변수들을 놓고 살펴 볼 때 함평나비축제는 성공 요인들이 대부분 잘 갖추어진 것으로 볼 수 있다. 우리는 결론에서 축제의 성공요인 외에도 더욱더 발전할 수 있는 여지가 있는 부분들에 대한 대안들에 대해서 간단한 게 언급해 보겠다.
성공요인은 자치단체의 확고한 발전 비전과 방향성, 이를 이루기 위한 장기적 관점에서 축제에 대한 접근으로 판단된다. 이러한 관점에서 나비를 비롯한 곤충 연구를 위한 곤충 연구소를 운영하였고, 축제를 치르기 위한 인프라를 오랜 시간에 걸쳐 건립하여 현재와 같은 수준에 이르게 되었다. 그리고 각종 사업을 나비축제와 연관된 사업으로 연결하여 예산을 집중시키는 것도 주요한 전략의 하나로 판명된다.
주제의 측면에서 나비의 경우 축제의 소재와 대상이 분명하여 축제의 주제를 형상화하기 용이하다는 점에서 관광객들에게 설득력이 높았다. 특히 나비와 곤충과 관련한 연구 결과를 바탕으로 충분한 콘텐츠를 갖춘 것이 무엇보다 함평나비축제의 경쟁력으로 평가된다. 다만 이를 프로그램화 하는 과정에서 생태 체험과 전시에 초점을 두어 운영하여 축제의 본질적 요소라고 할 수 있는 ‘재미’나 ‘오락적’ 요소가 다소 떨어지는 것을 볼 수가 있다.
따라서 현재 가지고 있는 축제 프로그램에 재미나 오락적 요소를 어떻게 접목시킬 것인지가 주요한 과제라고 판단된다. 이를 위한 대안으로 어린이들을 위한 나비나 곤충을 이용한 동화구연 이나 또는 나비를 이용해서 하는 간단한 연극이나 쇼 등도 괜찮은 볼거리가 될 수 있을 것이라고 본다. 주민 참여 측면에서는 체험 프로그램을 주민들과 지역단체들이 직접 참여하도록 한 점에서 적극적으로 잘 이루어지고 있었다. 그러나 이러한 요소 외에도 주민들이 참여가 아닌 主(주)가 되어서 할 수 있는 프로그램도 군 자체적으로 개발하였으면 좋을 것 같다.
조직 요인에서 함평나비축제의 경우에는 매우 구조화된 것으로 평가된다. 자치단체장을 중심으로 공무원 조직이 그대로 축제의 집행조직이 되어 조직화정도가 높았고, 자치단체와 지역주민들과의 강한 일체감 형성도 높이 평가 되었다. 하지만 앞으로 주민 중심의 축제가 되었을 때에는 문제가 생길 것이라고 본다. 郡(군)과 주민의 역할에 있어서 서로 너무나 다른 역할을 하고 있기 때문이다. 이러한 문제점이 나오기 전에 군에서는 미리 주민들에게 필요한 정보나 지식을 연계시켜줘야 할 것 같다.
전문성 측면에서는 축제 내용의 콘텐츠는 잘 갖추어졌으나 행사 운영에 대한 전문성은 보완되어야 할 것으로 평가되었다. 물론 현재는 말 그대로 지역자체적인 축제로서의 역할만을 하고는 있지만 함평나비축제가 우리나라를 대표하는 세계적인 축제로의 역할을 하기 위해서는 산업화 지향적인 자세도 필요할 것이라고 본다. 그러므로 차근차근 단계를 밟아가며 산업성을 가지는 축제가 되도록 하여야 할 것 같다. 함평나비축제는 지속적인 다른 축제의 벤치마킹과 워크숍을 통해서 전문성을 보완하여 왔다. 그러나 국제적 축제로의 도약을 위해서 축제 운영이나 축제의 산업화를 위한 마케팅 전문성을 증대시키기 위한 대안은 마련되어야 할 것 같다. 하지만 축제의 지나친 상업화라는 쪽으로만 너무 치우치게 될 수도 있는 딜레마가 있기 때문에 산업화와 지역축제라는 두 가지의 역할에서 수평적으로 운영되어야 할 것이다.
인프라 측면에서 함평나비축제의 경우에는 함평천과 자연생태공원을 중심으로 비교적 축제 주제에 맞는 공간이 갖추어져 관광객들의 만족도를 높여주었다. 또한 군은 이러한 인프라에 대한 장기적 로드맵을 가지고 점차 확대해가는 전략을 가지고 있다. 그럼에도 불구하고 아직도 관심을 가져야 하는 부분이 있다. 예를 들면 함평나비축제에서는 이 지역을 대표할 만한 음식이 부족하여 관람객의 불만이 많다. 우리의 대안으로는 축제 자체는 함평나비축제이지만 축제지역 내에 여러 공간을 두어서 다른지 역의 대표음식이나 반찬같은 우리나라를 대표하는 것들을 따로 시식할 수 있는 곳을 만드는 것도 괜찮을 것 같다.
여러 번 언급하지만 우리나라 자체의 축제보다는 이제는 한 단계 높여서 전세계적인 축제가 될 수 있도록 하여야 할 것이다. 그러므로 외국인관광객들에게도 함평나비축제라는 것 외에도 우리나라를 대표하는 음식들도 어필하였으면 한다. 이제까지는 축제와 관련한 인프라 구축에 관심을 두었다면 이제는 음식이나, 외국인 관광객들의 편의를 위한 인프라 등이 필요할 것이라고 본다.
5. 참고문헌
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http://www.etourkorea.com
한국관광공사
http://hampyeong.jeonnam.kr/2008_hpm/hpm01/m1index.php
http://www.inabi.or.kr
제11회 함평나비축제
http://www.hampyeong.jeonnam.kr/
함평군
http://www.mct.go.kr/
문화체육관광부
http://www.mogaha.go.kr/
행정안전부

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