베트남 시장 분석 및 진출 전략

소개글

베트남 시장 분석 및 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론 1

서비스업의 중요성

제2장 본론

가. 베트남 소비시장 특성 2
1) 경제성장에 따른 가파른 소득증대
2) 소비시장 규모의 팽창
3) 새로운 소비패턴의 등장: 뉴 소비 트렌드 형성

나. 미용업 6
1) 시장현황
2) 성장 전망
3) 진출전략

다. 교육서비스업 9
1) 교육시장의 성장성
2) 교육수준
2) 시장환경 및 진출 전략

제3장. 결론 및 요약 14

<참고문헌> 15

본문내용

- 특히 주요 도시 지역(Ha Noi, Ho Chi Minh City, Da Nang, Hai Phong, Can Tho, Vung Tau 등)에서는 유아 영어 교육부터 대입에 이르기까지 사교육에 대한 수요가 높음.
- 교사들의 과외가 법적으로 허용되고 있어 많은 교사들이 생계를 위해 사교육 시장에 뛰어들고 있음.
- 해외 유학은 극소수 부유층을 중심으로 제한적으로 이루어지며, 영어권 국가로의 유학은 미국이 1위, 호주 2위, 영국 3위 등의 순으로 나타남.
3) 시장환경 및 진출전략
□ 베트남의 교육 분야는 새로운 틈새시장임.
- 베트남 국민의 높은 교육 욕구와 여기에 외국기업 주재원 가족 체류가 늘어나면서 수요 확대로 교육시장이 열기를 더해 가고 있음.
- 현재 UN 국제학교(UNIS)의 경우 입학신청 후 1년 이상을 기다려야 하는 실정임.
베트남 교육 시장은 WTO 가입에 따른 개방일정으로 총체적인 변화가 예상됨.
- 이에 따라 외국계 교육기관의 본격적인 베트남 진출이 예상됨.
□ 어학원 등 교육학원의 경우 베트남 기업과 합작투자시 지분제한 없이 투자를 허가해 왔으며, 2009년 1월부터는 100% 단독투자도 가능해짐.
□ 베트남에서의 외국인 학교설립은 조건부 승인분야로 원칙적으로는 매우 까다로움.
- 하지만 현재 베트남 정부는 외국인 교육시설 부족의 심각성을 인지하고 단독투자를 허용하고 있음.
□ 학습시장을 집중적으로 공략
- 앞으로 베트남에서는 학습지 및 크고 작은 형태의 사교육 시장이 번창할 것으로 예상되는데, 우리의 입장에서는 학습지 시장을 집중 공략할 필요가 있음.
- 세계적인 경쟁력을 자랑하는 우리나라 학습지 시장에 비해 베트남의 학습지 시장은 아직까지 개척의 여지가 큰 분야로 분석되고 있음 베트남의 학습지 운영 방식은 한국과 비슷한 형태를 취하고 있음. 다만 방문교사가 학생의 집을 일일이 방문하는 대신에, 학생들이 일주일에 한번 정도 학습센터(Learning Center)에 들러 모르는 문제를 교사에게 질문하는 방식으로 이루어짐.
.
- 최대 경쟁업체로는 일본의 구몬수학 일본의 구몬 수학은 베트남 학습지 시장을 조금씩 잠식해 나가며, 현재 교육에 관심이 있는 학부모들 사이에 제법 익숙한 이름으로 자리 잡았음.
을 들 수 있겠으나, 한국 고유의 경쟁력을 앞세우며 브랜드 및 서비스 차별화에 역점을 두어야 할 것임.
프랜차이즈 형태로 진출
- 베트남 국민의 높은 교육열을 감안할 때 향후 유망한 프랜차이즈 분야 가운데 하나는 교육 분야가 될 것임.
- 현재 유통업 및 식음료 패스트푸드 등을 포함한 프랜차이즈 시장은 비교적 잘 발달해 있으나 교육 분야에서의 프랜차이즈는 시장진입 단계에 있다고 볼 수 있음.
- 다만, 태국이나 필리핀 등에 비해 베트남의 교육시장은 폐쇄적이고 규제가 많아 여러 비즈니스 장벽들에 부딪치고 있음.
- 예컨대 가맹점을 개설할 때 마다 새롭게 라이센스 심사를 받아야 하기 때문에 가맹점 설립에 많은 어려움이 따름. 이에 수반되는 비용이 적지 않게 소요됨. 이는 각 지역 및 지방마다 규정이 서로 다르기 때문임.
- 현재 ‘대교베트남’ 등이 프랜차이즈(가맹점)로 형태로 진출해 있으나, 라이선스 획득의 어려움으로 현지인의 명의를 차용하고 있는 실정임.
제3장 결론
- 미용업-
o 지속적인 경제성장, 개방화에 따른 문화적 욕구 증대, TV 및 인터넷 보급 확대에 따라 머리미용(art-hair)을 추구하는 여성인구가 빠르게 증가하고 있고 양극화 현상이 두드러지고 있는데, 신흥 부유층을 대상으로 하는 고급화와 차별화 전략이 필요하다.
- 교육서비스업
o 베트남 인구(8,500만)의 30% 이상이 30대 미만으로 약 2,500만 명의 교육시장이 형성되어 있고 산아제한(2명)과 젊은 층 인구의 증가로 베트남의 교육열기가 더욱 고조되고 있다. 베트남의 교육 열기는 호치민 시 등 도시지역을 중심으로 빠르게 확산되고 있는데, 신흥 도시지역을 대상으로 프랜차이즈 형태의 진출이 유망하다.
< 주요 내용 요약 >
미용업
교육서비스업
주요 기회요인
- 머리미용(art-hair)을 추구하는 베트남 여성인구 증가
- 개방화에 따른 문화적 욕구 증대
- TV 및 인터넷 보급 확대에 따른 모방적 욕구 (Make-up) 증대
- 한류 열풍
- WTO 개방일정에 따른 시장개방
- 산아제한 등에 따른 교육열기 확산
주요 투자장벽
- 현지인 명의 차용 등 현실적인 장벽 존재
- 이외에도 각종 비즈니스 장벽 존재
- 태국이나 필리핀 등에 비해 폐쇄적이고 규제가 많음
- 가맹점을 개설할 때 마다 라이센스를 새롭게 획득해야 함
주요
투자
전략
진출 유망
세부 업종
- Make-up
- 중견규모 이상의 고급형 미용실
- 프랜차이즈 학습시장
경쟁 예상 기업
현지 미용실
- 일본의 구몬 등 외국학습지 업체
타깃 고객
도시의 젊은 여성층
신흥부유층 도시
기타
- 한류열풍의 활용
- 고급화와 차별화
- 현지 상관습 및 경영환경에 대한 세밀한 검토 필요
- 일본 등 경쟁업체와의 차별화
<참고문헌>
KOTRA. 2008. 「글로벌 파워 마케팅」.중앙북스.
한국경제신문.
베트남통계청.
매일경제신문(on line).
한국경제신문(on line).
http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=68 (네이버까페).
http://cafe.naver.com/apexgls.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=84 (네이버까페).
http://cafe.naver.com/gycci2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=411 (네이버까페).
http://blog.daum.net/petrusma/17156184 (블로그).
http://www.vietnam.re.kr/db/list/market/default.htm(베트남 정보사이트).
베트남 하노이 김영웅 무역관장 블로그.
네이버지식인.
삼성 경제연구소(해외진출 성공 요건)
도움을 준 베트남 학생 류티튜흐엉(부산대학교 3년)
하투흐엉(부산대학교 2년)

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