소비자행동/고려상표군마케팅

소개글

소비자행동/고려상표군마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◈ 주제 선정 이유

◈ Consideration set (고려상표군)

◈ 고려상표군의 중요성

◈ 현재 자동차 광고는 어떤 형태로 이루어 질까?

◈ 고려상표군에 들기위한 노력의 현대 자동차의 광고 사례

◈ 이러한 광고의 형식의 문제점

◈ 나의 생각

본문내용

분통함을 외치는 영상이다. 이 영상은 곧 미국 기사에 실렸는데 반응은 ‘재미있다.’ ‘신선한광고이다’ 라는 평가를 받고 있다. 아쉽게도 이 광고는 국내에서는 발표되지 않았지만, 조선일보 뉴스에 기재되어 참조하였다. (참고문헌의 주소참조)
◈ 이러한 광고의 형식의 문제점
앞서 ‘현대자동차’ 의 광고를 예로 들었는데 이러한 광고의 특징이 특정 국가 또는 특정 국가의제품은 노출시킴으로 국제기업간의 분쟁의 소지가 있다는 점이다. 다른 시각으로 보면 ‘선전포고’나 다름없는 것인데 소비자 각인에만 집중에 기업간의 배려를 잃고 나아가는 기업분쟁의 발화점을 만드는 것이 아닌지 우려의 목소리가 크다.
◈ 나의 생각
위에 주제 선정에서 잠깐 언급하였지만 어렸을 때 ‘내친구 씽씽이’를 생생하게 기억하고 있다. 이처럼 현대는 고객을 구매능력이 있는 사람에게만 국한되어서 마케팅 활동을 하는 것이 아니고 미래의 ‘현대고객’을 확보하기위해 어린이들에게도 만화라는 친숙한 소재로 접근했다는 점에 높은 점수를 주고싶다. 이처럼 고객의 고려상표군에 들기위한 노력이 중요하다는 것을 알았고 하루아침에 이루어지는 것이 아니라는 것 도 깨달았다.
◈◈ 참고문헌 ◈◈
한국형 마케팅 불변의 법칙33 (P.290)
EBS 독학사 마케팅원론 문제중 12번문제 (P.68)
그랜져TG 참고
http://blog.naver.com/thereal11/80036193490
http://news.nate.com/view/20061124n07040
http://ksbm.co.kr/sub/notice.html?act=v&code=notice&page=33&num=1604&keyfield=&key=&tail_ind=B
베라크루즈 참고
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002075523
영상 (베라크루즈 광고, 제네시스광고 기사)
http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60030646429&vid=0
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/02/03/2009020301074.html?srchCol=movie&srchUrl=movie3
어린시절 ‘씽씽이 광고’
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