공익마케팅에 관하여

소개글

공익마케팅에 관하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공익마케팅이 최근 부상하게된 배경
2. 공익마케팅이란 무엇인가?
3. 정신적 브랜딩 물결을 타는 공익 마케팅
4. 기업이 공익 마케팅을 하는 세가지 방법
5. 국내 공익마케팅 잘 되고 있는가?
6. 공익 마케팅의 효과 세가지
7. 우리나라에서 공익마케팅 수행시 유의할 점

본문내용

각 업계의 개념을 살려 다양한 분야에서 특색 있는 공익 마케팅을 실시할 수 있을 뿐만 아니라 각각의 활동이 삼성의 브랜드 이미지 제고로 수렴될 수 있다는 것이다. 삼성의 각 계열사들은 기업의 특성을 살린 대표 공헌활동을 선정하여 활발히 진행하고 있다.
삼성 SDS는 컴퓨터 관련 회사라는 특성을 살려 소년원생, 장애인 등의 소외계층을 대상으로 PC교육을 실시한다. PC를 매개로 소외계층에게 꿈과 희망, 그리고 재활의지를 심어주고자 한다. 1995년 11월부터 전국 12개(서울, 안양, 대전, 대구, 부산, 광주, 전주, 청주, 충주, 춘천, 제주, 대덕) 소년원생들에게 PC교육 봉사활동을 펼쳐오고 있다.
삼성카드는 건전한 신용카드 문화를 조성하기 위해 1998년부터 ‘청소년 소비문화 가꾸기’를 대표 공헌활동으로 지정하였다. 삼성카드는 현재 청소년 소비문화정보 제공, 청소년 소비교육, 건전 소비문화 캠페인 등의 활동을 벌이고 있다. 2002년에는 YMCA와 연계하여 전국 청소년들을 대상으로 청소년 신용축제를 열어 청소년들이 시장경제의 흐름을 이해하고 근검절약 정신을 키울 수 있도록 하고 있다.
한편 삼성 에버랜드는 팬더 봉사팀이 조직되어 연중 수시로 P.A.T.(Pat As Therapy) 활동을 벌인다. P.A.T.는 동물을 매개로 사람의 정서를 안정시키는 프로그램으로, 팬더 봉사팀은 1997년부터 꾸준히 장애아를 대상으로 활동을 전개하고 있다. 매달 2회 이상 동물들과 함께 외출하여 자폐아동을 만나면서, 동물을 매개로 인간의 기본 심성인 호기심과 애정을 이끌어내 장애아의 닫힌 마음의 문을 열고자 노력하고 있다.
이밖에도 제일기획은 광고대행사로서의 노하우를 활용하여 시민단체의 홍보지원을 위한 CI 및 광고 제작을 지원하는 등 각 계열사별로 업종의 고유한 특성을 살린 사회공헌활동 프로그램을 진행하고 한다.
- 글로벌 기업 이미지 제고를 위한 해외봉사활동
삼성은 특히 글로벌 기업으로서 해외봉사활동에까지 그 활동영역을 넓히고 있다는 점에서 주목할 만하다. 1996년부터 해외공헌활동을 벌여 온 삼성은 지난 1998년, 촛불재단(Points of Light Foundation)이 수여하는 ‘최우수 자원봉사기업상’을 수상하기도 했다. 또한 미국의 시사주간지인 <타임>은 1999년 2월 15일판에서 ‘나눔의 사회(Giving some of it back)’라는 특집기사로 삼성의 해외 사회공헌활동을 보도하기도 하는 등 국제언론들도 그 성과를 호의적으로 평가한다.
삼성전자는 1996년부터 매년 월드비전과 연계하여 임직원들의 사랑의 구좌를 통해 후원금을 모은다. 캄보디아 가출청소년센터와 방글라데시 선더번 교육사업 및 베트남 양돈양어사업 등 다양한 분야를 총망라한다. 2001년 미얀마 피치다곤 지역의 초등학교 증/개축 공사를 지원한 데 이어 2002년에도 피치다곤 지역과 방글라데시 선더번 지역의 전문대학 및 고등학교 신축공사에 적극 앞장섰다. 이러한 활동을 통해 해외 현지에서 삼성전자의 이미지를 강하게 심어줄 수 있었다.
삼성전자를 비롯하여 삼성전기, 삼성SDI, 삼성SDS 등의 해외법인들 또한 활발한 봉사활동을 벌이면서 사회공헌활동의 영역을 해외로 넓혀가고 있다.
삼성은 상대적으로 우수한 인력과 시스템, 자원을 바탕으로 사회공헌활동을 실시하는데 있어서도 유리한 고지를 점한다. 삼성은 글로벌 기업으로서 국내외에서 활발한 사회공헌활동을 벌이고 있다. 삼성의 각 계열사 역시 업계의 특징을 살려 대표 공헌활동사업을 진행한다. 각계각지(各界各地)에서 이루어지고 있는 사회공헌활동은 모두 삼성이라는 단일 브랜드 이미지 제고로 수렴되어, 삼성의 사회공헌활동의 효과는 극대화될 수 있다.

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공익마케팅,   마케팅,   마케팅의 종류,   시장경제