AXA 다이렉트 광고기획서

소개글

AXA 다이렉트 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기획 의도 및 목차
- 표지
- 기획의도
- 목차

2.광고 상황분석
- 상황분석 (AXA의 국내시장 진입배경)
- 상황분석2 (AXA의 국내시장 목표)
- 자사분석 (AXA 그룹의 자세한 소개)
- 자사분석2 (아시아 최고의 다이렉트 보험사 꿈꾸는 AXA)
- 경쟁사분석 (메리츠화재)
- 경쟁사분석2 (삼성애니카)
- 시장분석 (온라인 자동차보험 점유율 추이 및 M/S)
- 소비자분석 (2009, 보험소비자연맹 설문조사)
- 소비자분석2 (2009, 소비자가 뽑은 믿음직한 손해보험사)
- S.W.O.T 분석 (ST 전략)

3.광고 기본전략
- 목표설정
- 광고컨셉 설정

4.크리에이티브 전략
- 크리에이티브 목표
- 크리에이티브 컨셉설정
- 크리에이티브 전략
- 크리에이티브 전술

5.광고매체 전술
- 매체 전략
- 매체 분석1 (올해부턴 더 내지 마세요 편)
- 매체 분석2 (다시쓰는 보험 편)
- 매체 분석3 (AXA 멤버십 플러스카드 편)
- 매체 분석4 (SWITCH 편)
- 매체 분석5 (PROOF 편)

본문내용

기획의도
교보AXA손해보험에서 AXA 다이렉트로 사명을 변경했다.
광고를 하는 이유가 명확 (CI 변경 광고)
CEO가 나와서 신뢰를 주는 광고다.
AXA CEO 기 마르시아가 되도 안 되는 한국말을 하는 것은 웃기기까지 하다.
보험 카테고리 안에서 자동차보험을 이야기 하고 있다.
보험 > 손해보험 > 자동차보험으로 나뉘어 지는 시장세분화
새로운 것에 대한 도전을 해보기 위해서 기획했다.
보험은 어려울 것 이란 선입견을 걷어내고, 새로운 것에 대해 도전하기 위해 기획

키워드

AXA,   교보AXA,   AXA다이렉트,   자동차보험,   손해보험,   악싸,   악사,   광고기획