BM특허사례

소개글

BM특허사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆ 등록특허공보전문

◆ 특허권자 정보

◆ 특허권자 회사 정보

◆ 비즈니스 모델 정리

◆ 비즈니스 모델을 지원하는 기술적인 요소 정리

◆ 시장현황

본문내용

워드들 중 도표에서 상기 광고비용에 해당되는 영역의 키 워드를 선정하는 키워드 선정모듈을 더 포함.
○ 도면 설명
- 도 1 : 본 발명에 따른 키워드 광고분석 시스템에 대한 블록개념도
- 도 2 : 도 1에 도시된 키워드 특성 판단모듈에 의해 생성되는 2차원 그래프 의 일예를 나타내는 도면
- 도 3 : 도 1에 도시된 키워드 추출모듈 중 제1추출모듈에 대한 상세 블록도
- 도 4 : 도 1에 도시된 제2추출모듈의 상세 블록개념도
- 도 5 : 도 1에 도시된 키워드 모니터링 모듈의 상세 블록개념도
- 발명의 효과
상기한 바와 같이 본 발명은 광고주가 광고를 진행시, 비용과 효과 면에서 광고주에게 최적화된 키워드를 제시하고, 제시된 키워드에 따른 광고효과를 광고주에게 제공 가능하며, 광고주가 자신의 웹사이트에 대한 노출 순위를 유지하고자 할 때, 이를 자동으로 처리해 줌으로서 광고주가 원하는 광고 효 과를 얻을 수 있도록 함.
키워드 광고 장점
1. 키워드 검색광고 중 최상단에 노출된다.
키워드광고는 키워드 별로 입찰가가 존재 하고 내가 원하는 키워드를 입찰하여 입찰가에 의하여 노출 순위가 정해지는 방식이다. 그렇기 때문에 다른 업체나 다른사이트에서 이미 광고를 진행 하고 있더라도, 순위 진입이 가능하며, 본인의 사이트를 언제든지 원하는 위치에 노출 시킬수 있다. 곧 내가 원하는 광고 위치에 언제든 노출시킬 수 있어, 검색결과목록 어느 위치에 노출 시킬지 실시간으로 직접 관리가 가능하다. 광고 순위가 높을수록 많은 접속자를 얻을 수 있다.
2. 내가 원하는 키워드는 얼마든지 사용할 수 있다.
내가 원하는 키워드를 얼마든지 등록 할 수 있다. 그렇기 때문에 키워드 발굴이 오버추어의 승패를 좌우하기도 한다. 구체적인 키워드로 타겟팅을 구체화 할 수 있고, 내가 노력하여 키워드 발굴 시에는, 최소의 금액으로 최대의 효과를 볼 수 있다.
3. 내 홈페이지에 방문한 방문자에 대해서만 비용이 지불된다.
키워드 광고는 CPC광고이다. CPC광고는 글자 그대로 클릭당 과금이 발생한다. 따라서 검색 결과에 노출되는 횟수는 광고비와 상관이 없다. 다만 검색이 되어지고, 검색이 되어 졌을때 본인의 사이트로 유입이 됐을 경우에만 광고비가 지불된다.
4. 광고 관리가 편리하다. 실시간 on/off 기능
실시간으로 키워드 및 캠패인을 on/off가 가능하다. 따라서 원하는 시간에만 광고를 노출 시킬수 있고, 원하지 않는 시간에는 꺼둘수 있다. 또한 키워드 및 광고문구의 검수기간도 약 5일정도로 짧기 때문에 사이 홈페이지가 특별한 이벤트 및 행사를 진행할 경우 손쉽게 광고 문구 및 키워드를 넣을 수 있고, 빠른 진행이 가능하다.
즉, 원하는 시간에 원하는 가격으로 원하는 위치에 광고를 집행할 수 있다.
5. 내가 원하는 매체사에만 자유롭게 광고가 가능하다.
키워드 광고는 키워드당 최소한의 금액으로 확장 키워드로 광고의 집행이 가능하기 때문에 여러개의 키워드로 광고를 동시에 집행할 수 있을 뿐만 아니라 원하는 키워드를 번갈아 가면서 올려 봄으로써 가장 확실하고 효과있는 전략을 수립하는 것이 가능하다.
키워드 광고 단점
1. 신규업체, 초반 진입 시 출혈을 감수해야한다.
키워드광고를 처음 시작하는 업체는 얼마간은 출혈을 감수해야 한다. 키워드 광고가 노출되어지는 것은 5순위까지이다. 경쟁입찰방식이기 때문에 일시적으로 키워드가격이 치솟기도 한다.
2. 부정클릭에 대한 존재
키워드광고에서 부정클릭을 막아준다고는 하지만 부정클릭의 대부분 존재한다. 95% 부정클릭을 막았다고 하면 5%정도의 부정클릭은 막지 못하는 것이 현실이기 때문에 이부분은 감안하고 키워드 광고를 진행하여야 한다.
3. 키워드광고의 중독
키워드광고를 접해보면 중독성이 강한 광고이다. 시시각각 변화하는 입찰가격 등 자신도 모르게 중독되어 지고, 키워드광고에서 빠졌을 때 현저한 매출저하와 같은 것으로 인해 어쩔수 없이 키워드 광고를 계속 진행하여야하는 중독성이 있습니다.
4. 키워드의 과도한 경쟁, 그에 따라 광고비 증가
키워드경쟁은 입찰방식이기 때문에 항상 문제가 된다. 자리유지를 위해서는 항상 모니터링을 해야 하며, 손해가 나더라도 대표 키워드만큼은 동종의 타업체에게 빼앗기는 것이 싫어 과도한 경쟁을 하게 되고, 이에 따라 광고비는 증가하게 된다.
5. 자본주의 입찰경쟁에 따른 독점마케팅
마케팅이 경쟁이기 때문에 입찰방식이 옳다고 볼 수 있으나, 고액광고주들이 의도적으로 광고 입찰단가를 부풀렸을 때 그것을 저지할 수 없기 때문에 고액광고주들의 독점으로 갈 수 있다.
시장현황
”키워드 광고시장 올해만 5000억원대“
키워드 광고는 2003년 들어서야 본격적으로 성장하기 시작하여 배너나 이메일 광고에 비해 늦게 주목받았음에도 불구하고, 2004년 대비 2005년 3200억원으로 연평균 성장율이 31%에 달했고, 2006년 올해 국내 전체 인터넷광고 시장규모는 8490억원이었으며, 이 중 키워드 검색광고 시장규모는 약 5049억 원 정도이다.
그리고 2007년은 7530억원 수준으로 증가하고, 2008년 9천억원을 넘어설 전망이다.
키워드 검색광고 시장의 성장이 연평균 30% 이상 지속되면서 오는 2010년에는 약 1조원의 시장규모를 형성할 것으로 그동안 라디오, 잡지 광고의 보완수단으로 여겨지던 검색광고가 방송과 신문에 이어 3대 매체로 완전히 자리 잡았다.
이 같은 검색광고 시장의 성장 배경으로 현재 월 2억개(5대 포털 통합검색 기준) 수준인 검색쿼리가 2010년에는 4.6배 정도 성장한 9억2천800만 쿼리로 증가하고 키워드 검색광고의 주요 고객인 온라인 쇼핑몰 시장의 연간 매출 규모도 현 10조원에서 5년 후에는 19조원 규모로 급성장할 것이란 전망이 직접적인 원인이다.
키워드 광고는 지난 해 구글 전체 매출 9억9천100만 달러의 95%나 될만큼 핵심 수익원이다. 또한 동영상 검색을 비롯해 블로그, 데스크톱, 개인화 검색 등 검색 대상 영역의 지속적인 확장과 '검색'이 갖고 있는 '정보성'과 '소비자 접근성', '운영의 유연성', '통합성' 등 타 광고 매체에 비해 우수한 장점이 시장 확장에 큰 역할을 할 것이다.

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