스포츠의 상업화

소개글

스포츠의 상업화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠의 상업화를 주제로 선정하게 된 까닭

2. 스포츠의 상업화를 소재로 다룬 영화

3. 스포츠의 상업화의 시작

4. 현대사회에서 스포츠의 상업화가 주는 폐단

5. 현대사회에서 스포츠의 상업화가 주는 긍정적 요소

6. 스포츠의 상업화를 문화화로 승화 시킬 수 있는 요소

7, 스포츠의 상업화가 나아가야 할 방향

본문내용

이다.
7. 스포츠의 상업화가 나아가야 할 방향에 대한 종합적인 결론
현대사회에서 스포츠는 우리 사회에서 없어서 안 될 중요한 사회적 재산이다. 스포츠는 한 국가의 사회적 문화로 자리 잡을 수 있다. 이 레포트의 3번째 소주제에서 살펴 보았듯이, 스포츠의 상업화는 현대사회에서 발생할 수 없는 결과이다. 스포츠가 하나의 국민적 관심의 대상이기에, 스포츠는 하나의 산업으로서 엄청난 부가가치를 창출할 수 있기 때문이다.
이러한 관점에서 보았을 때, 스포츠의 상업화는 단순히 스포츠의 정신을 해친다고 해서 비난해야 되는 부분은 아니다. 레포트의 4번째 소주제에서 살펴 봤듯이, 잉글랜드 프리미어리그에서 승리라는 개념은 많이 폐색된 것은 사실이다. 첼시의 방만한 구단경영에서 오는 손쉬운 승리와 우승은 보는 이들로 하여금 실망감을 야기 시켰기 때문이다. 또한 첼시가 엄청난 돈을 투자한 이후 2-3년이후 프리미어리그 우승을 할 수 있다는 사실은 돈이 있으면 승리할 수 있다는 잘못된 인식을 주기에 충분했다.
이렇듯 지나친 스포츠의 상업화는 사람들에게 부정적인 의미를 전달할 뿐이다. 하지만 스포츠의 상업화로 스포츠가 거대한 규모의 산업이 될 수 있었고, 스포츠의 상업화가 이루어 졌기에 막대한 자본을 바탕으로 좋은 시설을 구축할 수 있었던 것도 또한 사실이다.
이러한 측면에서 봤을 때, 스포츠와 상업화는 공생관계에 있다고 볼 수 있다. 스포츠는 상업화에 힘입어, 좋은 선수를 육성할 수 있는 자본을 얻을 수 있으며, 또한 선수들에게 더 열심히 뛸 수 있는 동기를 제공해 준다. 스포츠 선수들은 관중들의 관심을 받으며, 사명감을 가지고 경기에서 더 좋은 모습을 보여줄 수 있다. 상업적인 면에서도 봤을 때, 한 국가의 경제적인 부가가치는 스포츠를 통해서 더 커진다. 이 레포트의 5번째 소주제에서 살펴 봤듯이 스포츠 마케팅이라는 것을 통해서, 각 구단의 기업은 엄청난 마케팅 효과를 거둘 수있다. 스포츠 마케팅을 통해서, 기업은 소비자에게 더 친숙하게 다가갈 수 있는 것이다. 이는 영국의 선진 축구문화에서 알 수 있었다. 첼시의 구단이 삼성의 스폰서를 받은 경우와 풀럼이 LG의 스폰서를 받는 것을 볼 때, 한 구단의 마케팅 가치는 직,간접적으로 크다고 볼 수 있다.
스포츠의 상업화는 결과론적으로 어쩔 수 없는 현상이라고 볼 때, 우리는 이러한 스포츠의 상업화를 통해서 스포츠 문화를 형성해갈 필요가 있다. 스포츠 문화라고 함은 국민들이 스포츠를 단순히 개인적인 건강뿐만 아니라, 취미와 즐길 수 있는 요소로 자리 잡는 것을 의미한다. 레포트의 6번째 소주제에서 살펴봤듯이, 영국은 이미 축구가 하나의 문화로 자리 잡고 있다는 것을 알 수 있었다. 이렇듯 스포츠가 하나의 문화로 정착되면 주는 긍정적인 요소는, 국민의 복지가 자연스럽게 향상된다는 것이다. 영국의 프리미어리그가 국내리그임과 동시에 세계적인 리그임을 살펴봤을 때, 또한 영국의 청소년들이 축구를 통해서 올바른 가치관을 키워나가는 것을 볼 때, 우리나라 또한 스포츠 문화가 자리 잡기 위해서 노력해야 할 것이다.

키워드

스포츠의 상업화,   스포츠의 마케팅적 측면,   스포츠의 역활