국가 마케팅(국가 브랜트 마케팅)

소개글

국가 마케팅(국가 브랜트 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
① 국가마케팅의 정의
② 국가마케팅의 중요성
③ 국가마케팅과 기업마케팅

Ⅱ. 본론
① 우리나라의 국가마케팅
1) 필요성
2) 현주소와 한계
3) 우리나라 국가브랜드 (다이나믹 코리아)
② 국제 국가마케팅
1) 원산지 마케팅
(1) 호주의 클린 마케팅
(2) 식음료 업계의 원산지 마케팅
2) 홍콩의 세계 인프라 마케팅
3) 해외국가 우수사례들

Ⅲ.결론
① 우리나라 마케팅의 향후발전 방향
② 도시브랜딩의 향후발전방향

본문내용

t)가 주무부서의 역할을 했다. 홍콩의 국가 브랜드 전개 과정을 보면 정부가 상당히 깊게 모든 분야에 개입이 되어 활동을 하는데, 역할 구분이 현재까지는 일반 기업체보다 잘되고 있다. 론칭 프로그램을 경제무역변사처가 맡아서 처리한 것처럼 개별적인 활동은 해당 부처가 맡고, 전반적인 통합과 일관성
의 유지 부분을 정부신문처가 맡아서 처리하고 있다. 무엇보다 행정장관의 직속기관인 책략발전위원회에서 계속적으로 주의를 환기시키고 힘을 불어 넣어 주는 역할을 하고 있다. 예를 들면 2002년 2월에 위원회에서 발표한“홍콩의 장기적 발전을 위한 수요 창출계획 및 목표(香港長遠發展需要及目標)”를 보면‘Asia’s World City’라는 홍콩의 브랜드 달성을 위하여 관계와 민간 부분에서 각각 어떤 행동을 하여야 하는지를 자세히 기술하고 있다. 특히 이런 브랜드에 큰 영향을
미치는 대학, 언론, NGO와 같은 기관들을 포함하여, 입법, 의사 표현과 집회 등의 법률과 그 태도가 어떠해야 하는지 까지 자세히 기술, 전 국민적인 공감대와 행동 유발을 위해 노력함으로써 든든한 힘이 되고 있다.
홍콩은 국가 브랜드 수립과 실행에서 상당히 성공적인 사례이다. 홍콩 특별행정정부내 어느 기관의 웹사이트나 간접적인 관련 기관을 클릭하여도 용이 그려진 홍콩의 브랜드 Visual Identity가 어떤 배경 하에, 어떤 의미를 가지고 이루어졌는가를 알 수 있고, 정부내의 지원 조직도 어느 국가보다도 탄탄하게 구성되어 있다.
해외국가의 우수사례들
▶세련되고 현대적인 문화의 이미지를 유려한 서체로 표현
▶머라이언(Merlion)을 싱가포르연상을 도와주는 보조물 또는 캐릭터로 포지셔닝
▶’New Asia’라는 슬로건을 통해 전통과 현대가 조화된 새로운 곳임을 표현
▶국제적 이미지를 표현하기 위해 영문과 한문을 동시에 표기하고
붉은 색을 이용하여 중국문화권의 이미지를 표현
▶Amazing Tailand’라는 캠페인을 불교문화와 접목시켜 지속적으로 운영
▶독특한 플레네시안 문화를 Rainbow Color로 다양성 있게 표현
▶경쾌한 서체로 활발하고 즐거운 이미지 표현
우리나라의 국가마케팅의 향후 발전방향
▶현재 우리나라의 이미지 핵심은 태극기와 한복, 아리랑과 부채춤, 조용한 아침의나라(The Land of Morning Calm) 등의 문화적 요소와 전쟁과 남북 분단, 한강의 기적, 고도 성장후의 IMF사태 등 정치 경제적 요소가 한데 어우러져 세계인의 가슴속에 각기 혼합되어 투영되어 있을 것이라 생각된다. 그러나 우리의 노력 여하에 따라서는 긍정적인 면을 더욱더 발전시키고 부정적이고 어두운 부문을 좀더 나은 이미지로 승화, 발전시킬 수 있다고 본다.
남북통일, 정치의 발전, 경제의 도약과 같이 각계각층이 노력해야하는 부문은 일시에 해결할 수 없는 문제이지만 적어도 우리 대한민국의 시각적(Visual), 언어적(Verbal) 이미지만이라도 문화관광부와 같은 정부기관이 나서서 각계 전문가의 도움을 받아 체계적이고 일관되게 아이덴티티(Identity)를 유지 하면서 세계에 널리 알리는 작업은 얼마든지 가능하고 또 필요하다 하겠다. 이와 더불어 2001년 한국 방문의 해, 2002년 월드컵 등 국가적인 축제를 성공적으로 수행하고 이미지 이미지 고양작업을 통해 Korea의 명성이 널리 알려지도록 홍보한다면 우리의 상품과 서비스도 보이지 않는 힘을 받아 더 잘 팔리는 시대가 오지 않을까 생각된다.
과거에 비해 한국관광공사 등의 기관과 개인의 노력으로 우리국가 이미지가 조금씩 발전되어 왔지만 아직 미흡한 부문은 숱하게 많다. 특히 미래를 예측하면서 체계적인 이미지 시스템 구축을 위한 마스터플랜 작성을 위해 국가 차원의 '한국이미지센타(가칭)'같은 기관을 신설하고 각계각층의 여론수렴과 전문가의 자문을 통해 국가 이미지를 체계적으로 관리했으면 하는 바람이다.
우리나라 국가 브랜딩의 부정적인 측면을 살펴보자. 첫째, 태극기는 日本의 일장기와 비슷하여 일본의 아류이미지다. 둘째, 애국가는 국가의 진취적 기상이 부족한 단조류의 슬픈 이미지다. 셋째, 조용한 아침의 나라니 5000년 역사의 단일민족 등은 너무 정적이고 국수적인 느낌이다 .
긍적적인 측면도 얼마든지 있다. 첫째, 한번도 외국을 침공하지 않은 착한 국민성. 둘째, 한강의 기적을 일궈낸 저력 있는 민족. 셋째, 삼천리 금수강산, 다양한 전통문화, 忠孝사상, 정보통신 혁명의 선구자 이미지등 일 것이다. 기존의 시각적, 언어적 요소의 부정적인 면은 떨쳐내고 긍정적인 측면을 가미한 21C형 Image Vision으로 재탄생시켜야 할 시기가 아닐까 하는 것이다.
예를 들어 우리의 국기도 남북통일을 대비하여 '새로운 비전'으로, 애국가도 국가의 웅비, 진취적 기상을 담아 '좀더 활기찬 비전'으로, 아리랑 노래는 새로운 편곡과 가사로 '우리 민족의 응원가'로, 조용한 아침의 나라가 아닌 ' 신바람 나는 나라'로 우리의 의식을 새롭게하여 전 세계인에게 우리의 우수성을 알리는 작업- 그것이 국가브랜딩이 아니겠는가.
도시브랜딩의 발전방향
최근 각 지방자치 단체별로 지역의 주체성을 확립하고 지역발전의 동기부여를 목표로 CI (City Identity) 작업 및 캐릭터 제정 등을 통한 새로운 이미지 창출이 봇물 터지듯 쏟아져 나오고 있다. 언젠가는 각 지자체의 마케팅 노력과 더불어 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로도 유명한 도시 Identity로 남을 곳이 탄생되리라 믿는다. 이런 배경에서 탄생하게된 우리나라의 CI들은 각 도시의 자연환경, 역사적인 특징, 문화적 매력 등을 소재로 심볼화하고는 있지만 아쉬운 점은 너무나 획일화된 형태, 뚜렷이 차별화 되지 못하는 점이 가장 큰 단점이라 할 수 있겠다.
예를 들어 외국을 보면 대단히 현대적이고 또한 Wordmark(글자마크)를 통해 손쉽게 그 지역의 심볼 및 Identity의 주체성을 확립하고 있다. 향후에는 좀더 획일화된 형태에서 벗어나 새롭고 독창적인 이미지 전개를 기대하며 특히 도입된 새로운 Identity가 다음과 같은 유기적인 이미지 형성요소를 충족시켜 각 도시가 세계적인 유명도시로 발돋움할 수 있기를 간절히 바란다.

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