광고속의 서사

목차

1. 광고에서 서사가 쓰이게 된 배경

2. 광고속에 서사란 무엇인가?

3. 광고속의 서사 양식 및 효과

4. 사례 -영창피아노, 맥심

5. 다른서사와 차별되는 광고의 서사

본문내용

외
1. 삼각관계 - KT 집전화 (이나영, 김래원, 한채영)
2. 결혼갈등 - 핫초코 미떼 (외국인사위)
5. 다른 서사 장르와 차별되는 광고의 서사
(방송광고는 팔고자 하는 제품 혹은 서비스 브랜드에 관한 스토리텔링이다. 즉, 이야기의 수용자에게 기대하는 것은 흥미를 느끼거나 즐거움을 느끼는 것에 그치는 것이 아니라 그로 인해 구매로 까지 이어지는 행동의 변화이다. 여기서 광고의 스토리텔링은 기존의 서사장르와 차별화된다.)
영화나 소설의 서사가 이야기를 통한 재미 유발 자체를 목적으로 한다면 광고에서의 스토리텔링은 어디까지나 브랜드를 보조하는 역할을 하기 때문이다.
광고에 서사구조 분석에서는 갈등사건이 표출되는 방식을 중심으로 서사구조를 유형화하였으며 그것이 영화나 게임에서 쓰이는 서사구조와 다른 양상을 보인다.
- 참고문헌 및 사이트
김민정. [TV광고의 서사구조 분석], {Master’ Thesis}. 한국과학기술원, 2007.
엄창호. 신항식. [광고의 서사성에 관한 기호학적 연구], {광고연구}. 제29호. 2003.
박혜숙. 이종호. 서동수, 『광고 카피의 문학적 기법』, 서울, 건국대학교 출판부, 2003.
www.tvcf.co.kr

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