펜잘 광고마케팅 전략

본문내용

현재 두통약 시장은 3대 브랜드가 전체 M/S의 60% 가량을 차지하고 있는 가운데 펜잘은 게보린의 자리에 밀려 현재 업계 3위 자리에 있다.
현재 펜잘의 광고는 20~30대 타겟층에 맞춰 변화를 꾀하고 있으나 기존의 이미지를 벗지 못하고 있다.
우리는 펜잘 브랜드의 이미지 제고와 더불어 세분화 된 타겟층에게 변화된 펜잘 브랜드의 이미지를 광고를 통해 상기시키는 목적을 가지고 있다.
Marketing Planning
Situation Analysis
Problem Introduction
Communication Strategy
Creative Strategy
Media Planning
IMC Strategy
광고의 문제점
광고 캠페인 내내 펜잘의 ‘속효성’에 대해

키워드

펜잘,   게보린,   타이레놀,   두통약,   광고,   마케팅