고전적조건화 - 광과 사례 롯데칠성음료, 시장 상화분석, 광고 사례 하이마트, 고전적 조건화 이론 적용 과정

소개글

고전적조건화 - 광과 사례 롯데칠성음료, 시장 상화분석, 광고 사례 하이마트, 고전적 조건화 이론 적용 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. 고전적 조건화 적용 광고 사례 1
- 미녀는 석류를 좋아해(롯데칠성음료)
2-1-1. 제품 시장 상황 분석
2-1-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-1-3. 광고 전략
2-2. 고전적 조건화 적용 광고 사례 2
- 하이마트
2-2-1. 제품 시장 상황 분석
2-2-2. 고전적 조건화 이론 적용 과정 (도식)
2-2-3. 광고 전략

3. 결론

4. 참고 자료

본문내용

시에 열풍을 몰았던 트렌드적인 성격을 가진 톱스타 모델을 기용하여 소비자의 주의를 유발(과속 스캔들팀, 현영, 유준상 등)
② TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외광고 등 다양한 매체를 통해 광고를 함
③ 소비자에게 친숙한 멜로디를 인용, 하이마트와 관련되게 개사하여 시리즈별 광고에서 반복적으로 제시함으로써 자연스럽게 하이마트를 떠올리게 함
ex) 유준상 김현수편 - 오페라, 리골레토, 여자의 마음(시간좀 내주오~ 갈데가 있소~)
과속 스캔들 팀 편 - 이문세, 붉은노을 (휴대폰 사달라고~ 하이마트 가잔 얘기)
④ 광고의 마지막부분에 "(전자제품)살 땐~ 하이마트로 가요~" 라는 문구를 반복 제시하여 '전자제품= 하이마트'라는 인식을 머릿속에 심어줌
⑤ 과거에 유행했었던 광고를 다시 재 패러디하면서 소비자들에게 향수를 불러일으킴
3. 결론
지금까지 고전적 조건화 이론이 광고에 적용된 사례를 알아보았다. 고전적 조건화에 의해 소비자가 쉽게 주의를 집중하고 학습을 용이하게 하기 위해서 다음의 세 가지 시사점을 발견 할 수 있다.
첫째, 고전적 조건화 이론이 적용되는 광고를 성공시키기 위해서 가장 강력한 무조건 자극을 찾는 것이 필요하다. 소비자의 호의적인 감정을 강하게 유발할 수 있는 무조건자극을 찾아내 조건자극과 결합한다면 소비자의 행동을 변화 시킬 수 있을 것 이다.
둘째, 무조건 자극은 상품(조건자극)과 자연스럽게 연결될 수 있는 것을 선택하는 것이 좋다. 무조건자극은 강력하고 참신한 이미지를 가진 것으로 선정하되, 친숙한 것, 즉, 상품과 자연스러운 연결선상에 있는 것을 채택해야 한다.
마지막으로 자극의 지속적이고 반복적인 노출이 필요하다. 자극을 지속적으로 제시하되, 반복적 노출에 따라 발생할 수 있는 지루함이나 식상함을 피하기 위해 무조건 자극의 종류를 일관성 있으면서 다양하게 제시할 필요가 있다.
4. 참고 자료
` (1) 인터넷사이트
- 네이버 백과사전 - http://100.naver.com/
- 위키백과 - http://www.wikipedia.org/
- 하이마트 홈페이지 - http://www.himart.co.kr/
- 롯데칠성음료 홈페이지 - http://company.lottechilsung.co.kr/
- TVCF - http://www.tvcf.co.kr/
(2) 문헌
- 전자유통의 최강자, 하이마트 (최정우)
- 경영전략 사례집 (장세진)
- 광고커뮤니케이션기법 (최용호)

키워드

미녀는석류를좋아해,   하이마트,   고전적조건화