국순당생막걸리 마케팅 분석

소개글

국순당생막걸리 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

아이템선정이유->국순당&국순당막걸리 소개-> SWOT분석(환경분석)->STP분석->4P전략->향후발전방향

본문내용

소주, 맥주보다 주로 막걸리를 드시는 고연령층
막걸리의 기존 고객층
고연령 특성상 높은 점성, 높은 도수, 텁텁한 느낌 등을 선호
최근 막걸리 열풍과는 연관성이 낮음

산에 올라 시원하게 막걸리를 즐기는 등산객들
주5일제와 웰빙 열풍으로 등산객들이 늘고 있는 추세
달착지근하고 허기를 달래주는 막걸리가 산행에 제격
최근 막걸리 열풍에 일조하고 있다.

제품 용기의 디자인 세련화
기존 막걸리 용기는 흰색 또는 초록색 PET병 (세련되지 못함)
젊은 층의 이목을 끌 수 있는 디자인의 용기로 개선
세련된 모양의 유리용기와 병뚜껑, 톡톡 튀는 이미지의
라벨 부착

제품의 다양화
막걸리를 생막걸리와 살균막걸리로만 나눌 것이 아니라
농도와 점성, 청량감 등의 기준으로 제품을 다양화 하여
소비자들의 선택의 폭을 넓힌다.

키워드

국순당,   막걸리,   마케팅,   swot