싸이월드의 해외전략

소개글

싸이월드의 해외전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 싸이월드란 무엇인가?

2. 싸이월드의 4P분석

3. 주요 상거래 ITEM

4. 싸이월드의 swot 분석

5. 중국의 고객분석

6. 중국인의 소비 패턴

7. 중국의 젊은이들이 싸이월드를 선호하는 근거

8. 경쟁사 분석

9. 장기 전략

본문내용

모습을 예쁘게 꾸미기도 하고 자신이 가장 자신 있어 하는 모습을 보여주기도 한다. 또한 자신의 홈페이지 꾸미기는 특히 자기 자신을 대신할 새로운 대상이기 때문에 자신이 현실에서 꾸미지 못하는 것을 자신이 원하는 스타일 등등 자신이 바래왔던 것들을 반영한다. 또한 홈페이지를 많이 꾸미는 것도 자신의 경제상황을 반영한다고 생각할 수 있다. 그렇기 때문에 남보다 더 좋은 홈페이지, 즉 자신의 온라인에서의 얼굴을 만들기 위해 싸이월드에 파는 것들이 많이 팔릴 것이다.
2) 새로 떠오르는 신흥계층의 샤오황디의 문화는 싸이월드의 일촌 관계와 적합하다.
샤오황디 세대들은 자신들만의 유치원 자신들만의 사립초등학교, 중등학교, 고등학교를 다니기 때문에 그들만의 문화만을 공유하는 것을 원한다. 그렇기 때문에 일촌은 자신들만의 문화를 공유하는데 적합한 체제(?)라고 볼 수 있다.
3) 개혁 개방으로 인하여 새로운 제품의 도입이 빨라지고 있다.
중국의 경제개방정책으로 인해 카메라폰, 디지털카메라 등 새로운 제품의 도입이 빠르게 이루어지고 있다. 특히 우리나라에서 싸이월드 활성화에 불을 붙였던 디지털카메라의 확산은 주목할만하다. 디지털카메라는 컴퓨터와 연결해 주로 사용하기 때문에 인터넷 사용량과 직결될 것이다. 그리고 자신의 사소한 일상까지도 누군가에게 보여줄 수 있다는 점 때문에 젊은이들은 사진을 올릴 수 있는 싸이월드를 많이 사용하게 된다. 따라서 사진을 무한히 올릴 수 있는 기능과 리플달기 기능 등을 보완하여 중국의 새로운 문화로 자리잡을 수 있다.
4) 한류열풍으로 인한 한국문화 수요가 증가하고 있다.
한류열풍이 불면서 중국의 10～20대 사이에서 한국문화의 수요가 증가하고 있다. 그들은 한국의 음악, 패션, 드라마, 연예인에 열광한다. 싸이월드의 진출에 이런 점을 이용할 수 있다. 홈페이지를 꾸미는데 들어가는 배경음악(BGM)에 한국가요가 수록되면 소비자들은 더많은 음악을 구입할 것이다. 이는 싸이월드 자체에도 수익을 주지만, 음원이용에 따른 저작권료를 지불함으로써 국내의 음반시장 불황도 어느 정도 해소할 수 있을 것으로 보인다. 또한 우리나라의 연예인들이 자신의 홍보를 위해서 싸이월드 내에 미니홈피를 만들어놓고 있기 때문에 중국의 젊은이들이 더 관심을 보이게 되어, 타 사이트와의 차별성을 부각시킬 수 있다.
E. 진입
1. 경쟁사 분석
현재 중국내 경쟁기업으로는 현지 업체인 시나닷컴, 넷이즈 닷컴 등이 있고, 한국 진출 경쟁기업으로는 현재 NHN과 플래너스등이 있다.
2.중국시장의 법적 환경
ㅡ 제조기업의 Wholly Owned Subsidiary는 허용하고 있지만, 인터넷 산업의 경우 합작투자만을 허용하고 있음. 지적 재산권의 경우 외국 기업에까지 보장이 이루어지고 있으며, 기업 진출의 허용범위는 WTO의 계속 적인 요구에 따라 더욱 넓어질 전망임.
3. 싸이월드 콘텐츠 변화
4.진입 방법
중국내 IT산업에 대한 해외 기업진출시 합작투자만을 허용. 또한 중국 정부 10개의 기관에서 주관하고 있기 때문에 정책적 혼선이 심함. 위험부담에 있어서 직접 투자보다는 합작투자가 위험이 적음. 따라서 합작투자가 가장 합리적.
4.Promotion
1)광고:
TV 과 인쇄 매체등을 통한 티저(Teaser Advertising)광고를 먼저 시행 하여 중국 소비자들의 호기심을 먼저 유발한 다음 지속적인 광고를 시작한다. 마이 클럽의 ‘선영아 사랑해’ 야후의 ‘아저씨 거기가 열렸어요’ SK텔레콤의 June, SK텔레콤의 TTL 등의 광고등은 소비자들의 큰 관심을 이끌었다.
2)인터넷 배너광고:
싸이월드를 사용하는 사람들은 기존에 인터넷을 이용하던 젊은층이 대부분이다. 이들을 겨냥하여 오프라인 상의 광고외에 온라인상의 광고가 필요하다. 배너광고 시장은 전체 인터넷 광고 시장의 70%이상을 차지할만큼 비중이 크므로 이를 이용한다.
▶. 오프라인 프로모션
1) 싸이월드가 오픈하는 D-day에 상하이의 번화가에서 이벤트를 진행한다.
- 중국의 한류스타(안재욱, 전지현)를 초청한 싸인회
- 싸이월드 가입자에게 스타와 함께 찍은 사진을 보내주는 서비스
- 날씨 정보를 핸드폰으로 보내주는 서비스
2) 싸이ZONE을 만든다.
장기 전략
- 본전략의 장기적인 목표는 먼저 가장 기본이 된다고 할 수 있는 중국 상하이 시장에 대한 공략 및 점유이며, 상하이에 대한 점유가 완전히 이루어진 후에는 중국 전역에 걸친 시장 확대 및 시장 점유, 그리고 장기적으로는 세계시장의 점유를 전략의 목표로한다.

키워드

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