보험상품 개발배경

소개글

보험상품 개발배경에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상품 정리
1. 개발 배경
2. 상품의 특성
1) 다수의 개인을 단위로 보험가입
 책임보험가입으로 얻을 수 있는 효과
(1) 피해자 보호
(2) 생활체육 산업의 진흥
2) 보험의 보장내용
(1) 직접적인 피해에 대한 보상
(2) 간접적인 피해에 대한 보상
(3) 보험가입기간
(4) 보험료
(5) 보험금의 지급
(6) 보험료 산정기준
3) 보상 범위 및 면책사항
4) 역선택 및 도덕적 해이에 대한 대책
(1) 지속적인 예방활동 실시
(2) 보험료의 차등적용
(3) 역선택 및 도덕적 해이에 대한 대책
3. 대상시장
1) 생활체육 종목
2) 주로 운동하는 장소
3) 운동하는 빈도
4. 마케팅 전략
1) 생활체육운동단체와 연계한 보험 상품 촉구
2) 생활체육운동으로 인해 상해 및 물품훼손으로 인한 보험 상품의 필요성 부각
3) 공동보험조항의 삽입

본문내용

14.1
3.8
100
인 천
194
30.9
27.3
12.4
7.7
9.8
9.3
2.6
100
대 구
213
27.2
21.1
15.0
13.6
9.4
8.5
5.2
100
광 주
112
30.4
26.8
11.6
9.8
8.0
10.7
2.7
100
대 전
104
24.0
21.20
18.3
8.7
12.5
7.7
7.7
100
울 산
86
31.4
17.4
15.1
11.6
11.6
7.0
5.8
100
제주도
52
26.9
25.0
11.5
13.5
11.5
9.6
1.9
100
구
분
별
2003
사례수
(명)
집주변
(%)
상 업
스포츠시 설
(%)
학 교
운동장
(%)
야 외
(%)
공 공
시 설
(%)
집 안
(%)
직 장
체 육
시 설
(%)
계
(%)
남자
2,085
29.2
17.8
16.8
12.7
11.3
6.2
5.9
100
여자
1,813
36.7
22.3
7.6
9.8
11.1
11.4
1.1
100
구
분
별
2003
사례수
(명)
집주변
(%)
상 업
스포츠시 설
(%)
학 교
운동장
(%)
야 외
(%)
공 공
시 설
(%)
집 안
(%)
직 장
체 육
시 설
(%)
계
(%)
10대
347
30.0
15.6
28.8
2.3
8.6
13.5
1.2
100
20대
846
27.9
23.4
15.6
4.6
12.8
12.3
3.4
100
30대
945
30.7
23.9
10.8
6.2
14.4
8.5
5.5
100
40대
882
27.0
25.1
9.2
14.7
11.1
7.3
5.7
100
50대
429
36.6
12.8
7.0
25.9
8.6
7.0
2.1
100
60대
이상
449
55.5
4.7
9.4
21.4
6.5
2.7
0
100
3) 운동하는 빈도
구
분
별
2003
사례수
(명)
전 혀
안 함
(%)
월 2~3회
이하
(%)
주 1회
(%)
주 2~3회
(%)
주 4~5회
(%)
매 일
(%)
계
(%)
서 울
1.110
20.2
21.1
20.6
20.4
9.3
8.5
100
경기도
959
21.8
16.8
18.6
21.5
10.2
11.2
100
강원도
164
24.4
18.3
18.9
18.3
6.1
14.0
100
부 산
407
21.4
22.6
17.7
19.4
8.1
10.8
100
인 천
265
26.8
15.8
19.2
17.4
3.8
17.0
100
대 구
264
19.3
20.1
20.5
19.3
6.8
14.0
100
광 주
143
21.7
23.1
17.5
18.2
7.7
11.9
100
대 전
145
28.3
11.7
19.3
26.2
3.4
11.0
100
울 산
105
18.1
28.6
23.8
18.1
5.7
5.7
100
제주도
58
10.3
13.8
25.9
24.1
13.8
12.1
100
구
분
별
2003
사례수
(명)
전 혀
안 함
(%)
월 2~3회
이하
(%)
주 1회
(%)
주 2~3회
(%)
주 4~5회
(%)
매 일
(%)
계
(%)
남 자
2,506
16.7
19.7
22.2
20.9
8.8
11.7
100
여 자
2,537
28.1
16.8
16.8
18.9
8.3
11.1
100
구
분
별
2003
사례수
(명)
전 혀
안 함
(%)
월 2~3회
이하
(%)
주 1회
(%)
주 2~3회
(%)
주 4~5회
(%)
매 일
(%)
계
(%)
10대
460
24.6
17.6
25.2
20.0
6.5
6.1
100
20대
1,093
22.6
28.0
25.1
12.4
5.9
6.1
100
30대
1,187
20.4
23.4
20.4
22.5
7.3
6.0
100
40대
1,005
12.2
16.6
24.4
27.0
11.9
7.9
100
50대
588
25.0
9.2
11.7
24.3
11.2
18.5
100
60대
이상
710
36.8
4.5
5.4
13.2
9.0
31.1
100
4. 마케팅 전략
보험의 특성상 보험구매자들은 보험 상품에 대한 전문지식이 없기 때문에 보험설계사가 상품의 내용을 상세히 설명한다할지라도 상품을 이해하기란 그리 쉬운 일이 아닐 뿐 아니라 TV광고나 인터넷을 보고 이러한 계약의 내용을 이해하기란 더욱 어려운 실정이다. 또한 일반적인 제품의 구매형태와 달리 보험은 형태가 존재하는 것도 아니며 제품을 구입한다고 해서 바로 그 효용을 느낄 수 없기 때문에 이러한 보험구매자들에게 보험을 판매하는 것 역시 쉬운 일은 아니다. 하지만 생활체육활동을 하는 개인은 운동할 때 타인의 행위로부터 오는 상해나 물품손해로 인한 배상책임이 언제 어디서 발생할지 모르기 때문에 이러한 필요성을 부각시키는 마케팅 전략이 필요할 것이다. 이를 세부적으로 나누면 다음과 같다.
1) 생활체육운동단체와 연계한 보험 상품 촉구
운동자에게 발생한 상해 및 물품훼손을 처리하는 대표적인 기관인 생활체육운동단체(생활체육협희회)와 연계하여 일반 사람들에게 이러한 보험 상품의 존재에 대해 알리고 보험가입을 촉구하는 형태로 보험 가입을 유도한다.
2) 생활체육운동으로 인해 상해 및 물품훼손으로 인한 보험 상품의 필요성 부각
개인이 생활체육운동으로 인해 피해자가 발생하면 그 손해는 결국 그 사고를 일으킨 개인이 이를 타인에게 배상하여야 한다. 그러나 보험에 가입함으로써 이러한 작은 부담이 될 수도 있고 큰 부담이 될 수도 있는 문제를 보험회사에게 전가시켜 그로인해 보험회사는 위험을 분산시킴으로써 그로인해 얻을 수 있는 개인적 효과와 보험회사의 사회보장적 효과를 부각시켜 홍보활동을 한다.
3) 공동보험조항의 삽입
공동보험조항이란 보험회사와 보험계약자가 계약 당시에 보험사고에 대한 보상책임을 보험회사만이 부담하는 것이 아니라 보험계약자도 일부 부담하는 형태의 약관조항을 말한다. 이러한 공동보험조항이 존재하는 이유는 전적으로 보험회사가 보상책임을 지게 된다면 보험계약자는 보험사고의 발생에 있어 도덕적 해이(Moral Hazard)가 발생할 수 있기 때문이다. 그러나 이러한 공동보험조항을 둠으로써 보상책임에 대해 보험회사와 보험계약자가 이러한 손해배상책임을 분담하여 보험계약자도 일부 책임을 져야하기 때문에 보험계약자의 도덕적 해이 문제나 정신적 해이 문제를 감소시키는 효과를 가지고 올 수 있다.

키워드

보험상품 개발,   보험상품의 특성,   개발 보험상품 정리