포트폴리오 구성관점에서 본 쿡런칭 배경

소개글

포트폴리오 구성관점에서 본 쿡런칭 배경에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.자사 분석
①결합상품 시장 가입자수
②KT가 처한 결합상품시장 현황
-유선전화 초고속인터넷
-IPTV
③ KT가 겪을 변화 - KTF와의 합병
④ 합병이후 KT는?
⑤ 문제점 도출

2.경쟁사 분석
SK 브로드밴드
LG 텔레콤

3.컨셉 도출
브랜드 포트폴리오 관점에서 본 우리 KT가 나아가야할 방안 - QOOK

4.프로모션
티저광고
합성사진 유포
집에서 ㅋㅋㅋ 캠페인
1차 CF
프로모션 진행단계

본문내용

전체 결합상품 시장 가입자수가 증가하고 있는 상태에서
우리 KT는 SKT의 정부제제 동안 가입자수를 따라잡았다.
허나 SKT의 복귀로 보다 치열한 경쟁이 예상된다.
우리 KT가 서비스 하고 있는 유선전화의 점유율은 90%
초고속 인터넷 메가패스는 43%의 점유율을 유지하고있지만
인구 1.072명당 이동전화 1대라는 수치를 기록하고 있어
이동통신에서는 힘든 상황이 예상된다.....

키워드

쿡런칭배경,   사례분석,   브랜드포트폴리오