프리미엄 트렌드와 광고 관계 분석 및 소비자 심리

소개글

프리미엄 트렌드와 광고 관계 분석 및 소비자 심리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1. 소비트렌드와 광고
2. 프리미엄트렌드와 의미
1) 프리미엄의 어원
2) 프리미엄트렌드란?
3) 프리미엄트렌드의 근거
① 중산층의 소비패턴 변화
② 소득증가, 핵가족 추세
③ 에이지리스(Ageless)트렌드와 웰빙문화의 확산
④ 사람들의 과시욕증가
⑤ 력셔리의 대중화
⑥ 기업들의 노력

Ⅱ.본론
3. 식료품 광고 속의 프리미엄트렌드
4. 패션 잡화 광고 속의 프리미엄트렌드
5. 아파트 광고 속의 프리미엄트렌드
6. 신용카드 광고 속의 프리미엄트렌드

Ⅲ.결론
7. 광고 속 프리미엄트렌드의 이면

* 출처

본문내용

프리미엄을 추구하는 시대에 이 모든 것들을 다 갖추기 위한 기업들의 노력은 끊임없다.
삼성전자 `앙드레김 냉장고` 나왔다
삼성전자가 휴대폰 등에 이어 생활가전에도 프리미엄 제조사로 전환을 선언했다.
이러한 고급화 전략을 바탕으로 2010년까지 생활가전 매출을 100억달러 이상으로 끌어올리겠다고 밝혔다.
이현봉 삼성전자 생활가전총괄 사장은 30일 "삼성전자의 모태인 생활가전사업 35년 을 맞아 감성을 가미한 제품군을 출시하는 등 일대 혁신을 통해 신(新)가전 시대를 열겠다"고 밝혔다. 삼성전자는 이날 앙드레 김이 디자인한 프리미엄 냉장고, 세탁기 등을 공개했다. 앙드레 김은 "한국 전통 문양의 우아함과 서양 황실의 화려함을 조화시켰다"고 말 했다. 이 사장은 "인도 동유럽 러시아 등에 입지까지 조사해 둔 상태"라며 "당장 공장을 늘리기보다는 프리미엄 제품군을 구축한 뒤 진출할 것"이라고 말했다.
기존 저가 제품 생산량을 늘리기 위한 신규 투자는 하지 않겠다는 의지다. 이 사장은 "가전을 거실로 끌어들이는 것이 최근 추세"라며 "외국 유명 가구 회사 와 제휴를 추진하고 있다"고 말했다. 앙드레 김 디자인 제품군은 생활의 여유를 갖춘 40~50대를 주된 소비자층으로 겨냥 했다. 로즈 디자인은 반복되는 패턴을 넉넉한 여백에 배치해 안정과 발전을 함께 추구하는 30~40대 취향을 반영했다.
[박용범 기자] < Copyright ⓒ 매일경제. 무단전재 및 재배포 금지 >
[출처] 삼성전자 `앙드레김 냉장고` 나왔다
5. 아파트광고 속의 프리미엄트렌드
아파트 광고야 말로 '프리미엄', '남들과 차별된' 등의 단어들을 자주 쓰는 곳이다.
* 현대건설의 '힐스테이트'
이 힐스테이트의 광고에서는 힐스테이트만의 고급감을 보여주었다. 이는 아파트의 실체 전달에 주력하면서 가장 명품다운 모습을 그려내는 방법으로 '마스터피스 캠패인'기법을 통해 전달된다. 총 2편으로 제작된 이 광고는 세계적인 거장들의 대작과 명품 힐스테이트를 치환시켜 고급스러운 이미지를 부각시키고자 했다.
* 롯데건설의 ‘롯데캐슬’
<02년~09년까지 롯데캐슬 지면 광고>
롯데캐슬의 광고에는 언제나 그 이름에 걸맞게 ‘화려한 성’의 모습이 등장한다. 광고속의 모델들은 고급스러운 방 안이나 건물 앞, 혹은 유럽의 어느 성 앞에서 포즈를 취하는데 롯데캐슬은 이 모델들과 배경을 통해 롯데캐슬의 고급스러운 이미지를 부각시킨다. 그리고 또하나 빠지지 않는 것이 ‘가치’라는 말이다. 광고 속에서 당신이 머물고 있는 곳이 당신의 가치를 말해준다고 이야기 하면서 당신의 가치를 업그레이드 시키기 위해 더 고급스러운 집 , 더 가치있는 집인 롯데캐슬에 머물라고 말한다.
6. 신용카드 광고 속의 프리미엄트렌드
*현대카드의 ‘퍼플’
현대카드는 최고 등급의 VIP 고객을 위해 퍼플 카드를 제공하고 있다. 예전부터 고귀함의 상징이었던 보라색, 즉 ‘퍼플’을 카드 이름으로 사용함과 동시에 광고는 ‘보라색은 아무에게나 허락된 색이 아니다. 보라색은 끊임없이 진화하는 힘을 가졌다. 당신은, 퍼플을 감당할 수 있겠는가’라고 말한다. 이러한 네이밍과 광고를 통해서 보라색이 가지는 고급스러움, 럭셔리한 이미지를 카드와 결합시켰다.
Ⅲ.결론
7. 광고 속 프리미엄트렌드의 이면
프리미엄트렌드에 발맞추어 많은 제품군의 기업들이 프리미엄제품을 출시하고 있다. 하지만 몇몇 제품들은 겉모양과 그 광고에만 프리미엄이지 그 제품의 기능면에서는 다른 제품들과 별반 차이를 보이지 않을 때에도 있다. 예를 들어 몇 달 전에 있었던 프리미엄 과자에 관한 문제를 볼 수 있다.
소비자고발 과자 ‘천연재료 썼다? 일반과자에 가격만 2배!’
8일 방송된 KBS ‘소비자고발’의 '엄마를 유혹하는 프리미엄 과자의 실체'라는 내용의 방송에서는 천연재료로 만들고 식품첨가물을 줄였다고 비싸게 팔리는 ‘프리미엄 과자’의 실체를 낱낱이 밝혔다. 멜라민 파동으로 과자에 대한 불신이 높아진 가운데 최근 소비자들의 불안감을 해소하고자 등장한 '프리미엄 과자'가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이들은 식품첨가물을 줄이고 몸에 좋은 천연재료를 첨가했다며, 시중에서 일반과자보다 2배 이상의 비싼 가격으로 판매되고 있다. 하지만 ‘소비자 고발’에서 분석한 결과, 사람의 몸에 좋다는 성분은 과자 총량의 1% 정도로 전혀 효과를 볼 수 없는 적은 양에 불과한 것으로 나타났고, 식품첨가물 또한 일반과자와 다를 바 없이 들어가고 있어 시청자들을 충격에 빠뜨렸다.
이민재 기자 ([e-mail])
이 문제는 광고를 통한 프리미엄트렌드에만 치중한 결과이다. 많은 기업들이 '프리미엄'이라는 단어를 남발하면서 프리미엄이 더 이상 뛰어난 제품이 아닌 어디서든 들어볼 수 있는 단어가 되어 문제이다.
* 출처
- 대한민국 20대 소비트렌드 마케팅 익사이팅이마스미래의창
- 21세기 마케팅을 읽는 키워드이동연비즈&리빙
- 비싸야 이기는 거꾸로 비즈니스스도우코지Eat&SleepWell
- 럭셔리 브랜드 마케팅고은주예경
- 성공하는 광고의 숨은심리신강균ComON
- 광고와 심리김재휘한국방송광고공사- Trading up, Updated - opportunities for action The Boston Consulting Gruop
- 기획특집 ' 프리미엄트렌드와 광고의 활용'이승훈Newspaper AD Journal
- 광고가 소비자에게 미치는 영향 성신여자대학교 대학원 가정관리학과 이기영
- www.trendwatching.com
- 마켓오http://www.themarketo.com
- 닥터유http://www.dr-you.co.kr
- 에비앙http://www.eviankorea.com/main.asp
- 할리스 커피온바바 http://blog.naver.com/unikon?Redirect=Log&logNo=90046948614
- 프라다폰http://www,pradaphonebylg.co.kr
- 힐스테이트http://blog.naver.com/vonchio?Redirect=Log&logNo=110054053497
- 프리미엄과자 뉴스 http://www.consumernews.co.kr

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