맥도날드 mcdonald 마케팅전략분석과 경영성공사례

소개글

맥도날드 mcdonald 마케팅전략분석과 경영성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‣ 서론
Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 환경분석
1. SWOT 분석
2. 맥도날드의 경영성공 전략
‣ 본론
Ⅰ. 마케팅 전략
1. 전반적 마케팅 7전략
2. 광고를 이용한 마케팅
3. 제품 성공 사례
‣ 결론
1. 교훈 및 발전방향
2. 사회에 미친 영향

본문내용

1. 로고
빨간색과 노란색은 맥도날드를 대표하는 색으로 강렬하고 산뜻한 느낌을 준다.
노란색은 사람들로 하여금 편안하고 친숙한 느낌이 들도록 만들며
바탕의 빨간색은 경쾌함, 가벼운 패스트푸드의 속성을 연상시킨다.
2. 네이밍 전략
맥도날드의 메뉴를 잘 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)단어가 들어가는 것을 볼 수 있을 것이다.
그 예가 빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥치킨, 맥립 주니어, 맥선데이, 맥카페 등이다.
이렇듯 맥도날드는 대부분의 제품 앞에 맥(Mac)이라는 단어를 붙여 기업명과 제품 브랜드 명이 일치하는 전략을 사용했다. 이에 따라 맥도날드는 제품브랜드와 모 브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 했다.
3. 캐릭터 ‘로날드 맥도날드’
맥도날드를 떠올릴 때 로고와 함께 캐릭터‘로날드 맥도날드’를 함께 떠올리게 된다.
로날드 맥도날드라는 캐릭터는 기업의 주요 소비자 중 어린 연령의 소비자의 호감을 높이고 지속적으로 맥도날드 브랜드를 이용하도록 유도하는 역할을 맡는다.
또한 캐릭터 사용을 통해 대중적인 친숙함을 유지하고 기업에 대한 긍정적인 이미지 형성에 중요한 역할을

키워드

맥도날드,   마케팅,   버거킹