목차
시장동향
경쟁자분석
목표달성전략
중점 추진 전략
ACTION PLAN
유통 채널 확대
EVENT 세부 구성 계획
월별 마케팅 활동 계획
대형 마트 POP 및 공간 활용
단지 내 소형 단독 Shop 운영
세탁업체 Co-Marketing
주부 체험단 운영
BUS 광고
홍보/광고 아이템
경쟁자분석
목표달성전략
중점 추진 전략
ACTION PLAN
유통 채널 확대
EVENT 세부 구성 계획
월별 마케팅 활동 계획
대형 마트 POP 및 공간 활용
단지 내 소형 단독 Shop 운영
세탁업체 Co-Marketing
주부 체험단 운영
BUS 광고
홍보/광고 아이템
본문내용
(1) 소득수준 향상에 따른 대도시 중심의 액체세제와 유연제 시장 성장 추세
(2) WALEX, 람월량, COMFORT, MR. MUSSCLE의 독주 속에 군소 업체들의 저가 시장 공략
(3) WALEX : 매장내의 중요한 위치는 우리가 선점한다는 전략-> 전시진열, TG, 장기 판촉매대 중시
(4) 람월량 : 지명도 높은 인물을 통한 폭발적인 TV광고와 매장 내 판촉원 대량투입의 인해전술
(5) PIGEON : 유연제 3강, 세의액 3강, 주방/욕실용 세제 4강 구도에 진입 구축 -> In Store Promotion 강화
신제품 적기 도입
명확하고 소비자 주의를 끌 수 있는 Sales point 개발
용기제품 개발 및 매장 내 전시강화 : 1000g 진입
B to B : 용기제품 선호, 포장편리성
기획상품, 1+1등 경쟁사 행사에 적극 대응
다양한 gift 개발
아일랜드 및 행사 매대 판촉 지속시행
소비자 인지도 제고 (Bus, 지역 event, on-line, 신문광고)
(2) WALEX, 람월량, COMFORT, MR. MUSSCLE의 독주 속에 군소 업체들의 저가 시장 공략
(3) WALEX : 매장내의 중요한 위치는 우리가 선점한다는 전략-> 전시진열, TG, 장기 판촉매대 중시
(4) 람월량 : 지명도 높은 인물을 통한 폭발적인 TV광고와 매장 내 판촉원 대량투입의 인해전술
(5) PIGEON : 유연제 3강, 세의액 3강, 주방/욕실용 세제 4강 구도에 진입 구축 -> In Store Promotion 강화
신제품 적기 도입
명확하고 소비자 주의를 끌 수 있는 Sales point 개발
용기제품 개발 및 매장 내 전시강화 : 1000g 진입
B to B : 용기제품 선호, 포장편리성
기획상품, 1+1등 경쟁사 행사에 적극 대응
다양한 gift 개발
아일랜드 및 행사 매대 판촉 지속시행
소비자 인지도 제고 (Bus, 지역 event, on-line, 신문광고)
소개글