패션머천다이징 여성복 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)

소개글

패션머천다이징 여성복 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략
10.타임스케쥴

본문내용

색상과 아이템을 사진과 동시에 간단한 설명을 문자를 통해서 전송한다.
광고
-SKIN의 CEO를 모델로 하여 패션잡지 VOGUE에 인사말과 동시에 세련됨을 어필할 수 있는 사진을 제시한다.
-지상파 뉴스의 여자아나운서들에게 베이직아이템의 협찬을 통해 고객에게로의 노출빈도를 높인다.
-케이블방송 ‘타이라쇼’, ‘올리브쇼’ 등 전문인 직장인이 선호하는 프로그램이 방영하기 전 TV광고에 SKIN을 어필할 수 있는 매력적인 광고를 제시한다.
홍보
-신문기사에 개재될 수 있도록 홍보물을 사전에 꼼꼼히 준비해두고 매장에 시즌 코디를 제안할 수 있는 카달로그를 비치하여 많은 사람들이 SKIN 제품의 노출빈도를 높인다.
-SKIN의 런칭배경과 SKIN의 심층적인 자료를 언론매체에 제공.
이벤트
-50만원 이상 구입고객에게 스카프 증정.
-매주년 SKIN의 오픈기념행사를 추진하여 SKIN의 발전을 보여주는 동시에 행사에 방문하는 소비자에게는 SKIN의 로고가 달려있는 마이비카드(교통카드)증정
VMD
-고급스러운 매장 분위기를 연출하기 위해 매장의 조명은 평균보다 어둡게 하는 한편 쉬크한 이미지를 주기 위해 윈도우에 마네킹의 코디를 같은 색상의 톤으로 통일해준다.
-구두와 ACC 같은 경우에는 고급스러움을 더해주기 위하여 쇼케이스 디스플레이를 한다.
7. 타임 스케쥴
월
1월
2월
3월
4월
생산시기
금년도 SUMMER소재 발주, SUMMER디자인 투입
S/S상품출고
15~올해F/W트렌드분석 및 컨셉 설정
F/W컬러 분석
SUMMER 품평회
F/W 소재분석 및 원단발주, SUMMER 원단 입고, SUMMER 1차 입고
구매동기
신년행사
졸업, 회사내부행사
입사
결혼
판매기
봄상품 도입기
초봄상품 실매기
겨울상품 처리기
초봄상품 처리기
봄상품 실매기
초여름상품 도입기
초여름상품 실매기
봄상품 처리기
봄상품 세일
월
5월
6월
7월
8월
생산시기
FALL디자인 투입,
샘플제작,
SUMMER 2차입고
금년도 WINTER소재분석,
FALL원단 입고,
15~F/W상품 품평회
금년도WINTER소재발주,
WINTER디자인 투입, FALL 1차 투입
F/W상품 출고,
15~다음해 S/S 트렌드 분석 및 컨셉 설정
구매동기
S/S 상품에대한
필요와 욕구
S/S 상품의 세일
각종프로젝트에인한 출장
교육 및 출장
판매기
초여름상품실매기
한여름상품도입기
한여름상품실매기
초여름, 한여름상품 처리기
한여름상품실매기
초가을상품도입기
한여름상품2RD처리기
여름상품세일
초가을상품실매기
가을상품도입기
월
9월
10월
11월
12월
생산시기
S/S컬러분석,
WINTER원단 입고,
WINTER품평회
S/S소재분석및발주, SPRING디자인(차기년)투입, WINTER2차투입
SPRING원단 입고, WINTER 3차투입, 샘플제작
SPRING 간절기 투입,
15~ S/S 상품 품평회
구매동기
F/W상품에대한 필요와 욕구
결혼
겨울시작, 아웃터에대한필요
연말이벤트에 의한 브랜드행사
판매기
초가을상품처리기
가을상품실매기
가을상품실매,처리기
겨울상품도입기
겨울상품실매기
겨울상품 실매기

키워드

런칭기획서,   머천다이징,   MD,   4P,   STP,   마케팅,   SWOT,   BI