이마트의 해외진출 상황과 그 전략

소개글

이마트의 해외진출 상황과 그 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 이마트의 해외점포분포현황

Ⅱ. 이마트의 중국시장 진출현황

Ⅲ. 이마트의 중국시장 진출 전략

Ⅳ. 타 지역 진출상황

본문내용

중국인의 특성에 맞게 다양한 이벤트 또한 개최하고 있는데 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=415061 이투데이뉴스 2010.03.11
‘게임식 회전판 돌리기’, ‘유아 빨리 기어가기 대회’, ‘어린이 바둑대회’ 등의 이벤트를 개최하여 상품이나 상품권을 주는 등의 촉진전략을 구사하고 있다.
(6) 가격전략
마지막으로 가격전략이다. 중국 이마트는 앞에서 말한 중국시장에 공급하는 물건을 국내 유통업과 제조업체와 연계하여 직접 구입하여 중국시장으로 유통시켜 중국시장 내 이마트에서의 판매 가격을 제조업체와의 연계 전보다 훨씬 더 낮추는 상품 직수입으로 가격을 인하하였다. 그 예로 처음처럼, 동원참치, 조미김 등을 직수입하여 판매가격을 20%낮추고, 이익률을 10~25% 상승시켰다. 또한 우리나라에서도 시행하고 있는 다른 곳보다 비싸면 상품권을 지급하는 최저가격 신고보상제를 실시하였다. 그러나 2007년 한국에서 폐지되면서 현재 최저가격 신고보상제는 실시하지 않는다. 또한 교환과 환불을 물건에 하자가 없을 경우 바로 해주는 100% 교환환불제도를 시행하고 있다.
Ⅳ. 타 지역 진출상황
(1) 타 지역 진출상황
이마트의 현재 진출 해외시장은 중국시장에만 국한되어 있으나 앞에서 언급했던 매출 대비 실적 부진과 경영이익 적자로 인하여 타 지역에 대한 진출이 진출 후 계속 언론에서 언급되어왔었다. 이마트는 그 지역으로 베트남을 선정하였는데 현재 (2011년 6월) 그 계획이 구체화 되어 내년 2012년에는 베트남의 수도 하노이에 1호점을 개설할 것이라고 언급되었다. 베트남 진출계획은 언급만 되다가 2010년에 본격화 되어 착수되었는데 2010년 정용진 신세계 부회장은 12월 초 베트남 수도 하노이와 호찌민을 방문해 베트남의 대형마트인 ‘빅시(Big C)’, ‘메트로(Metro)’, ‘롯데마트’ 등 현지 유통업체 매장을 둘러봤다고 한다.http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20110228004655&subctg1=&subctg2= 세계일보 2011.02.28
당시 방문시에정용진 부회장은 베트남 체류 중 하노이와 호찌민시 신도시 건설 예정지에 많은 부지를 확보한 선하(Sonha)그룹과 함께 할인점 이마트 진출 협력 방안 등을 심도 있게 논의하였다고 한다. 앞에서 말했듯이 그 목적은 부진한 중국에서의 이마트 사업을 베트남에서 만회하기 위해서다. 이에 대해 기사를 실은 신문에 실린 내용으로 베트남 현지 유통업체 고위 관계자는 “지난해 12월 초 정 부회장과 만났는데, 중국시장에서 부진을 베트남에서 만회하려 한다는 말을 전해들었다”면서 “이마트의 베트남 진출에 대한 구체적인 윤곽이 3월 안으로 드러날 것”이라고 말했다고 한다. 이러한 이마트의 베트남 진출에 대한 평가는 상당히 호의적이다. 먼저 인구에 대해서 살펴보면 베트남 인구는 우리나라의 2배인 9000만 명에 육박하는 반면 대형마트는 100개도 안 돼 소매업 잠재성이 풍부한 시장으로 떠오르고 있다. 하지만 상황은 호의적이지만은 않다. 현재 베트남에는 빅시, 메트로, 롯데마트 등 외국계 유통업체들이 진출한 데다 세계 1, 2위 유통업체인 월마트와 까르푸의 점포 오픈도 눈앞에 두기 때문이다. 중국에서 이마트가 고전하는 것은 앞에서 제시하였듯 까르푸 같은 세계적인 유통업체의 높은 벽을 넘지 못해서다. 중국에서 매년 적자를 기록하고 있는 이마트의 베트남 진출은 또 한 번의 모험이라고 할 수 있겠다.
참고 사이트
http://finance.naver.com 네이버금융, 이마트 주가 참고
스마트폰 어플리케이션 “mk 매일경제 기업분석“, 이마트 재무제표 참고
http://www.wikipedia.org 위키디피아, 경영용어 해석 참고
http://blog.naver.com/naturally2/120034161604 네이버 블로그, 이마트 연혁 참고
http://www.emart.com/company/about.jsp 이마트 기업소개, 이마트 중국시장 진출 상황 참고
참고 신문기사자료 출처
http://www.segye.com 세계일보
http://www.etoday.co.kr 이투데이
http://www.ajnews.co.kr 아주경제
http://www.hankyung.com 한국경제
본문 중 기사를 참고하여 작성한 기사는 본문에 각주로 연결하였습니다.
-끝. 감사합니다.-

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