광고의 시행과 광고 모델

목차

Ⅰ. 광고의 실행

1. 광고의 실행단계
2. 광고 예산의 설정

Ⅱ. 광고 모델

1. 모델의 신뢰성
2. 모델의 매력성

* 참고문헌

본문내용

성 화장품이 인기를 모으고 있
다. 작년 동기간에 비해 판매량이 120%나 신장했다.
크로스섹슈얼의 열풍은 남성 화장품의 매출 증대에 이어 액세서리 등의 매출에도 영향
을 미치고 있다. 옥션에서는 '왕의 남자'의 주요 소품이나 영화 관련 제품 40여 종이 각
각 하루 평균 100여 개씩 판매되고 있다. 극중 광대들이 이용했던 손가락 인형은 지난해
대비 약 3배가량 판매량이 늘어 하루 평균 60여 개가 판매되고 있다. 이준기 스타일의
남성용 액세서리도 인기를 끌고 있다. 이준기가 착용하고 나온 십자가 귀걸이는 연일 주
얼리 카테고리 1위를 기록하고 있다. 덩달아 남성 전용 보석류도 하루 평균 400여 개가
판매되고 있다.
전자 통신 업계는 월드컵 시즌 동안 광고 모델로 축구 국가대표팀 감독이나 선수를
영입했다. 삼성전자는 거스 히팅크, 딕 아드보카트 감독을 나란히 디지털TV 광고 모델로
등장시켰고, LG전자도 축구 국가대표인 박지성, 박주영 선수를 모델로 타임머신 TV에
대한 대대적인 광고에 나서기도 했다. SK텔레콤도 박지성, 이영표 선수를 공식 후원하면
서 광고했고 가수 윤도현을 모델로 했다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001
- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003
- 문화관광부. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

키워드

광고의 시행,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황