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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 담배의 정의

Ⅲ. 담배의 유래

Ⅳ. 담배광고의 정의

Ⅴ. 담배광고의 진실

Ⅵ. 담배광고와 경고문

Ⅶ. 담배광고와 청소년
1. 광고마케팅의 주 대상자가 되고 있다
2. R. J. Reynolds 회사의 마케팅 전략 계획서
3. 광고전략

Ⅷ. 담배광고와 개발도상국
1. 선진국
2. 개발도상국에 대한 보고서
3. 전략

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

에 대한 보고서
(1) \"개발도상국가는 대단한 잠재력을 가진 시장이다. 인구증가율이 매년 2.2%나 되고, 40%의 인구가 18세 이하이기 때문이다.\"(Philip Morris Turkey, 1997)
(2) \"가장 중요한 중국 시장을 말하지 않고는 담배산업에 대해 끝을 낼 수 없다. \"중국의 담배 시장은 이미 미국 담배 시장의 3배나 되며 중국 인구는 세계 54억 인구의 3분의 1을 차지한다. 아직 다국적 담배회사는 이 거대한 시장의 1%를 차지하고 있을 뿐이다. 따라서 극적인 성장을 할 기회는 얼마든지 있다.\"
(Philip Morris, 1993)
3. 전략
(1) 흡연규제를 막고 계속해서 담배가 건강에 미치는 영향에 대해 의심을 갖게 함으로써 시장을 넓혀가며 담배회사에 대한 이미지를 좋게 심어준다
(2) 스포츠와 담배와의 결합
㈎ 스포츠 행사를 지원함으로써 남성적이며 흥분되고 천연색이고 국제적인 효과를 가져온다.
㈏ 홍콩과 중국에서 월드컵 예선, 말보로 다이너스티 컵 등을 개최하여 말보로가 아시아의 축구 발전에 기여한다는 생각과 연결시킴
㈐ 터키 - 월드컵 안내서를 제작 배부하면서 말보로 담배 상표를 배경으로 보여준다.(Philip Morris, 1990)
㈑ 중동 - 청소년을 겨냥한 월드컵 안내서 제작 페이지마다 말보로 광고를 넣고 아랍인의 애국심을 부추기는 내용의 말보로 광고를 넣음
㈒ 말레이시아 - 국제 자동차 경주 광고를 통한 담배이미지 진작
Ⅸ. 결론 및 제언
담배 업계에서는 흡연으로 인한 건강상의 위험을 줄이는 한 가지 방법으로, 타르와 니코틴이 적게 함유된 담배―일명 라이트나 마일드로 알려져 있는 담배―를 광고하고 있다. 하지만 타르와 니코틴이 적게 함유된 담배로 바꾸어도 이전과 동일한 양의 니코틴을 갈구하게 된다. 따라서 순한 담배로 바꾼 흡연자들은 대개 부족한 양을 보충하기 위해, 담배를 더 많이 피우거나, 담배 연기를 더 깊이 더 자주 빨아들이거나, 담배를 한 개비 한 개비 피울 때마다 더 오래 피우려고 하게 된다. 그처럼 부족한 양을 보충하기 위해 담배를 피우는 방식을 바꾸지 않는다 하더라도, 그렇게 해서 얻는 건강상의 유익은 담배를 완전히 끊음으로써 얻게 되는 유익에 비하면 아주 적다.
파이프 담배와 엽궐련은 어떠한가? 담배 업계에서는 오랫동안 파이프 담배와 엽궐련을 신분의 상징으로 이용해 왔지만, 파이프 담배와 엽궐련에서 나오는 연기도 보통 담배에서 나오는 연기와 마찬가지로 치사적이다. 흡연자들이 엽궐련이나 파이프 담배에서 나오는 연기를 들이마시지 않는다 하더라도, 입술과 입과 혀에 암이 생길 위험성이 증가하게 된다.
참고문헌
권은선 저, 광고칼럼
이현지(1993), 고등학생의 흡연행동과 담배광고에 대한 회상과의 관계, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위 논문
청소년보호위원회(2001), 코스모스도 담배연기를 싫어합니다
최신환·김종환·최종태(1993), 니코틴 중독의 금단증상과 약물요법의 부작용, 가정의학회지
학지사, 광고와 심리학
日刊保社(일간보사)(1995), 담배에 반드시 경고문 표기

키워드

담배,   담배광고,   담배경고문,   흡연,   금연