대구경북중소기업 제품 포트폴리오 분석

목차

Ⅰ서론
1.제품포트폴리오의정의----------------------------3P

2.주)엘엔에프와 레이젠-----------------------------4P

Ⅱ본론
1.(주)엘엔에프
1)회사소개------------------------------------5P
2)제품---------------------------------------6P
3)제품포트폴리오분석----------------------------6P

2.(주) 레이젠
1)회사소개------------------------------------7P
2)제품---------------------------------------9P
3)제품포트폴리오분석---------------------------12P

Ⅲ결론
엘엔에프와 레이젠의 결론-----------------------13P

본문내용

isplay)용 Back Light(배면 광원 장치) 및 FPDM Module에 이르기까지 R진정한 디지털 기업을 향해 끊임없는 도전과 변신을 추구하고 있다.
레이젠(Ray+Gen)은 "RAY " 와 " GEN "의 합성어로 이루어진 RAYGEN은
빠르게 변화하는 사회적 환경에 맞추어 "빛” 처럼 빠르게 변화하는 새로운 시대를 창조한다" 는 개념을 내포하고 있다. 고객의 의도에 빛처럼 빠르게 변화하며, 짧은 기간에 이루고 만족하는 것이 아닌 세대를 거쳐 고객만족을 이루고 창조하는 의지가 담겨 있다.
RAYGEN(주) CI는 RAYGEN의 주체성과 존재성을 증명하며 기업의 조직이나 이미지를 시각적 감각적으로 동질화시켜 소비대중과 타 기업과의 차별성을 갖고 기업만의 독특한 이미지를 창조하는데 의미가 있다고 할 수 있다.
2) 제품
●BLU 사업부
대형 BLU(Back Light Unit)
12.1" 노트북BLU 14.1"노트북BLU 15.0"노트북 BLU
소형 BLU(Back Light Unit)
0.44 Inch Camcorder BLU, 2.5 Inch Camcorder BLU
BETA-PJ Camcorder BLU, D5-PJ Camcorder BLU
BLU 사업부는 23년간 축적 된 금형 제작기술과 LGP의 패턴 디자인, 사출을 자체적으로 소화할 수 있는 인하우스시스템이 구축되어 있으며, 자체 기술로 0.44Inch ~ 18.1Inch 개발 및 LGP 성형 독자 기술을 활용한 생산성 획기적 향상으로 타사와의 차별성을 보유하고 있으며, 무인쇄 LGP Etching 가공 독자 기술력을 보유하고 Prismless BLU개발을 위해 현재 밤낮을 가리지 않고 연구에 심혈을 기울이고 있다. 기술개발력 뿐 아니라 생산인력의 자질이나 제조품질면에서도 세계최고의 BLU생산업체로 발돋움하고 있습니다
장점
무인쇄 도광판 생산
독자 광학Pattern기술 보유( 특허 보유), 단납기 대응 가능( 30-40일)
생산 출하 물류의 간소화,환경 친화적인 부품, 온 습도의 장기보존 신뢰성 보증, 진공 압착 포장기술 적용. 포장운반 취급의 간편성. 압출성형 기술을 적용함으로 균일한 광학 특성 유지 및 재현성 보장.
●LCM 사업부
1.8'' Transmissive TFT-LCD Module(128*160)
1.94'' Transmissive TFT-LCD Module(128*160)
2.0'' Transmissive TFT-LCD Module(128*160)
LCM사업부는 Handheld Application용STN, TFT-LCD,OELD(유기발광다이오드)등 평판 디스플레이시장에서의 고객 니즈에부응하기 위해 TCP, COF,COG 단품에서부터 TFT-LCD 모듈에 이르기 까지 모든 솔루션이 제공가능한 LCD 모듈을 개발 및 생산하고 있다.
1.8" ~ 2.2" TFT-LCD Module for cellular Phone (COG, COF, TCP)
중소형 LCD Module for Car navigation
외부표시용 Display Module (CSTN, STN, 유기EL)
이렇게 생산되어진 제품들은 휴대폰,PDA TFT 프로젝트 모듈,자동차 네이베이션,등에 사용된다.
이러한 프로세서를 구축으로 원가절감과 경쟁력 확보를 바탕으로 제품을 만들어내고 있다.
현제 레이젼의 생산 제품들은 삼성전자에 납품 되고 있다.
3) 제품포트폴리오
<레이젠 제품포트폴리오 매트릭스>
Babies: LCM 사업
Star: 15‘’ BLU
Dogs:금형
Cash cow: LCD ASS'Y
1.8" LCD모듈 신규 매출 가세가 현 레이젠제의 캐쉬카우에 포지션 하고 잇다. 노트북용 BLU 부문의 견조한 수출, 삼성전자로의 뷰파인더 매출 등 영향 외형 증가로 발전 가능성을 보여 주고 잇다.
하지만 신규사업인 휴대폰용 LCD 모듈사업은 매출 지연으로 조금 둔화되는 면이 없지나마 있지만 앞으로 발전 가능성이 충분한 사업으로 레이젠의 차세대 주력 사업이 될 것이다. 캠코더용 뷰파인더의 수익성 회복 부진 등으로 저조한 수익성 유지하면서 Cash cow에서 Dods로 이동하려는 경향이 있다. 신제춤 또는 차세대 대체품 개발을 준비 해야 한다고 생각한다.
총 사업부의 9.7%의 포시션을 차지하고 있는 금형 사업부는 꾸준한 현금 우유입으로 현재는 계속적으로 운영되고 있지만, 비용증가와 수요감소로 현금 유출이 늘어날 시에는 과감한 철수 또는 아웃소싱을 통해 경쟁력을 확보해야 한다고 생각한다..
현 매출채권 등 운전자본 부담 증가의 영향으로 영업현금흐름 저하, 반면 차입금 상회하는 유동성 보유로 재무 상태 안정적이라는 시장의 평가이다.
또한 레이젠은 노트북에서 모니터로 공급을 다변화했으며 5월부터는 TV부문 BLU 납품이 가시화될 것으로 기대하고 있다.
레이젠은 현재 100% 수출을 하고 있다. 물론 삼성전자의 협력업체지만 삼성전자의 국내 공장이 아닌 해외 조립공장으로 수출을 하고 있다. 삼성전자의 결제 대금 방식에 따라(원화 or 달러)원-달러 환율이 1,000 이하때로 떨어지면 레이젠은 체산성에 큰 타격을 받을 것 이라 예상된다.
그리고 기존 제품의 저조한 수익성과 감가상각비 부담으로 신규사업의 매출 본격화 이전까지는 수익성 개선이 어려울 전망. 투자 일단락으로 추가적인 대규모 자금소요는 없을 것으로 예상되어, 보유 유동성 등 감안 하여야 한다.
Ⅲ결론
1.엘엔에프와 레이젠의 결론
주)엘엔에프와 주)레이젠의 제품 포트폴리오 분석을 통해 각각의 강점과 보안점 등을 알아보았다. 차세대 사업으로 인정받고 있는 LCD사업은 현재 우리나라가 세계선두를 달리고 있다. 여기에는 엘엔에프와 레이젠과 같은 중소기업이 밑바탕이 되었다. 엘엔에프와 레이젠은 현재 캐쉬카우 부분을 보유해 안정적 현금 유입원을 가지고 있다, 그러나 제품 주기 이론의 적용으로 아마도 후발 경쟁업체의 성장과 신체품 및 대체품들의 등장으로 쇠퇴할 것이다.
엘엔에프는 LCD TV 부문과 레이젠은 LCM 사업부의 계속적인 투자로 성장을 이어나가야 할 것이며, 변화하는 시장의 요구에 변화하기 위하여 R&D
부분의 투자를 지속적으로 늘려 선두기업이 되어야 할 것이다.

키워드

대구경북주오기업제품포트폴리오분석,   액정표시장치,   주)엘엔에프,   주)레이젠