LG전자의 해외시장 유통전략

목차

Ⅰ 서 론
(1) 연구목적

Ⅱ 본론1.
(1) 유통경로의 정의
(2) 현지유통경로의 선택 유형 및 결정요인
(3) 연구방법


Ⅲ 본론2.
(1) 기업소개
1. LG전자 소개
2. 기업구조
3. 시장점유율, 국내에서의 입지

본문내용

시·김해시, 충청북도 청주시, 경상북도 구미시 등지에 있다. 2005년 12월 말 현재 총자산 14조 364억 원, 자본금 8,002억 원, 매출액 23조 7742억 원, 당기순이익 7,028억 원이다. 종업원은 2003년말 기준으로 국내 27,683명, 해외 36,268명이다.
2004년 1월 LG전자는 2010년까지 전자. 정보통신업계의 Global Top 3로 도약한다는 중장기적 비전을 새롭게 설정했다. 그 구체적인 내용으로, 첫 번째로 Fast Innovation(경쟁사들보다 30%이상 높은 경쟁력을 확보하자는 것), Fast Growth(시장규모와 수익을 빠르게 확대해 나가는 것)란 성장전략과 두 번째 Product Leadership(특화된 신기술 확보를 통해 독창적인 프리미엄 상품을 개발하는 능력), Market Leadership(글로벌 시장에서 압도적인 시장 지배력으로 ‘1등 LG브랜드’를 창출하는 능력), People Leadership(혁신의 체질화와 습관화를 통한 탁월한 성과를 창출하는 인재)란 핵심역량 키우기, 마지막으로 No없는 도전, 나 아닌 우리, Fun to work라는 조직문화를 목표로 한다.
3. 시장점유율, 국내에서의 입지
2003년 제품별 예상 점유율 (전세계 시장)
- 에어컨 16%(1위) - 광스토리지　　26% (1위)
- 냉장고　　　　 7% (3위) - 모니터　　　　13% (2위)
- 세탁기　　　　 8% (3위) - DVD Player　 18% (1위)
- PDP　　　　　17% (4위) - 전자레인지　　24% (1위)
- Digital TV　　9% (5위) - 이동단말　　　 5% (5위)
- CDMA　　　　22% (1위)
국내외에서 LG의 입지
LG전자는 전자레인지, 에어컨, Will장비 분야에서 세계시장점유율 1위를 기록하고 있다. CDMA휴대폰과 DVD플레이어 분야에서 삼성전자에 이어 각각 2,3위를 기록하고 있다. 또한 LG의 전자계열사 LG필립스LCD도 TFT-LCD시장에서 삼성전자에 이어 2위를 굳건히 지키고 있다. GSM을 포함한 휴대폰 전체시장에서 LG전자는 노키아,모토로라,삼성,지멘스,소니에릭슨에 이어 6위를 기록했고 올해는 소니에릭슨을 제치고 세계 5위로 부상할 전망이다. 또한 CDMA휴대폰 분야에서 삼성전자에 이어 2위를 기록하고 있지만 내수용을 빼고 순수한 수출용을 살펴보면 LG가 삼성을 압도하고 있다.
LG전자는 국내에서도 그 입지를 굳건히 하고 있다. 한국 신용평가에서는 AA-, 한국 기업평가에서는 A1등급을 받아 신용이나 적기상환 능력에 대해서 인정받고 있으며, 2004년 제6차 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)조사 결과 발표에서도 가전제품 중 드럼세탁기‘트롬’이 타회사를 제치고 1위를 차지했다. 또, 2003년 제 4차 한국산업의 소비자디자인선호도(KDPI)조사 결과보고에 따르면 LCD모니터, 세탁기, 진공청소기, 전기밥솥, DVD플레이어, 홈씨어터 부분 1위를 했고, 테스크탑, 이동전화 단말기, PDA, 김치냉장고, 대형 내장고, TV등이 2,3위를 차지였다.

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