P&G의 실패사례와 대응전략

목차

1. P&G 기업소개

2. 실패사례
일본시장에서의 실패사례
한국시장에서의 실패사례

3. 대응전략

본문내용

일본 진출의 필요성
첫째, 일본 시장의 매력
- 세계 2위의 소비자 시장(매년 15% 성장)

둘째, 경쟁 기업의 내수시장
- 아시아 및 세계시장에서 일본기업과의 경쟁 불가피

셋째, 일본시장의 문화적 특수성
- 청결함과 정리정돈 의식이 매우 높다.
(잦은 목욕과 하루 평균 2번의 빨래)

일본시장의 특징
세계적으로 가장 까다로운 수요패턴의 소비자.

다빈도 소량구매

소규모 소매상이 유통상 중요한 역할

복잡하고 이해하기 어려운 유통구조

키워드

P&G의 실패사례와 대응전략,   P&G,   일본 진출