경쟁의 이익

목차

*경쟁의 이익

*참여기업:누가 적인가?

*올바른 방어전략의 선택

도전하는 기업의 시장점유율이 일정한 선을 넘으면 그때부터 반격

팹시의 끝없는 도전…

코카콜라의 방어전략?

*무카페인 음료 출현

펩시 챌린지

본문내용

*경쟁의 이익

1.경쟁은 자사의 경쟁우위를 강화시킨다.
(1)수요변동에 다른 수급불안을 흡수한다.
(2)경쟁사가 있으면 자사브랜드를 보다 쉽게 차별화시킬 수 있다.
(3)경쟁기업이 비매력적인 세분시장의 틈을 메워준다.
(4)정부에 대한 협상력을 보다 강화할 있다.
(5)경쟁기업은 자사에 좋은 자극을 준다.

2. 현재의 산업구조를 개선시킨다.

(1) 선의의 경쟁기업은 산업구조의 바람직한 요소를 강화시킨다.
(2)경쟁기업은 산업구매자의 후방통합 의지를 약화시킨다.
3. 시장개발을 돕는다.
(1)기술이 쉽게 표준화될 수 있다.
(2)좋은 이미지의 경쟁기업은 산업의 이미지를 개선시킬 수 있다.
4. 잠재적 진출기업의 진입을 저지한다.

키워드

경쟁의이익,   수요변동,   경쟁기업