광고의 기호학’ 읽고 요약해서 발표하기

목차

제 1 장 기호의 화폐가치
맛보기: 지칭체계(referent system)
차별화
완성된 연결: 객관적 상관물
대상으로부터 기의를 받는 상품
대상물의 기의로서의 상품
현실 생성자로서의 상품
화폐로서의 상품

본문내용

나에게 화폐라는 매개체를 통해 존재하는 것,
내가 지불할 수 있는 것, 말하자면 화폐로서 구입할 수 있는 것,
그리고 나는 그 화폐의 소유자.
(Karl Marx)

화폐란 어떤 점이나 어떤 자질을 통해
어떤 사람에게, 어떤 것을 대신하여 나타내주는
어떤 것이다.
(Charles Sanders Peirce)

기호란 어떤 점이나 어떤 자질을 통해
어떤 사람에게, 어떤 것을 대신하여 나타내주는
어떤 것이다.
(Charles Sanders Peirce)

키워드

광고의기호학을읽고요약해서발표하기,   화폐,   기호