빈폴(Bean Pole) 브랜드 조사 - 빈폴 레이디스를 중심으로

소개글

빈폴(Bean Pole) 브랜드 조사 - 빈폴 레이디스를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.빈폴 브랜드 조사
-빈폴소개
-빈폴의 의미
-브랜드 로고의 의미
-브랜드 역사
-브랜드 핵심 가치
-브랜드 컨셉

2.마켓팅 조사(4P)
-제품(PRODUCT)
-가격(PRICE)
-유통(PLACE)
-촉진(PROMOTION)

본문내용

능력의 강화를 위해 스타일, 컬러 등에 대해 여러 컨설팅 업체를 활용하여 조사를 실시하였고 한국인의 피부에 맞는 색상을 연구하는 등 우수한 디자인 및 품질 확보를 위해 지속적인 개발 및 품질 검사를 한다.
가격
티셔츠 98,000~279,000
셔츠 139,000~259,000
바지 139,000~279,000
치마 159,000~259,000
원피스 279,000~359,000
← 자켓 295000~950000
코트439000~679000→
유통
상권 분석 및 소비자 분석을 토대로 유통망을 집중 확보하였다. 또한 이미지 제고를 위해 백화점 내 단독코너 매장을 열었다. 백화점과 대리점 등에서 100여개에 가까운 매장을 운영하고 있다. 또한 유통망을 고급화 대형화하여 모든 매장의 인테리어를 통일시키고 원목가구롤 실내를 장식하는 등 고급스러운 느낌을 최대화하였다.
<영등포 타임스퀘어에 있는 매장>
CAD,CAM 시스템, 물류시스템, POS시스템, 고객관리시스템의 선진화를 통해 비즈니스 프로세스 전체의 통합화를 추진하였다.
또한 서울 본사와 구미, 여천, 안양, 중국 천진의 공장과 전국의 매장을 하나로 연계한다는 목표 하에 공급망 관리 시스템 구축을 추진하고 있다.
촉진
빈폴은 고급화 전략으로 제품의 퀄리티를 높이고 1995년에는 노세일 정책을 추진하였다. 또한 집중적인 광고, 판촉전략을 전개하여 TV광고를 특화하였고 장기간 일관된
이미지의 연속 광고로 브랜드 이미지를 강화하였다.
올해는 20대 젊은 고객층을 잡기 위해 '빈폴,스무살의 꿈을 스타일링하다' 프로젝트를 만들어 기존 제품보다 약 30% 저렴하고 트렌드에 맞는 디자인을 선보였다. 젊은 층에 더 다가가기 위해 가수 빅뱅의 리더 지드래곤을 TV광고 모델로 선정한 하고 가수 오디션 프로그램 '슈퍼스타K3'를 공식 후원한다.
빈폴은 이렇게 다방면으로 노력하여 이뤄놓은 강력한 브랜드를 바탕으로 하위 브랜드를 세분화해 시장공략을 하였다. 97년 빈폴 스포츠에 이어 2001년에는 빈폴 레이디스를 런칭해 커리우먼 잡기에 나섰다. 이어 젊은 성향의 빈폴 골프와 빈폴 옴므도 잇따라 내놨다.
빈폴은 또한 자연 친화적인 패션 정책의 일환으로 자연사랑 캠페인을 벌이고 환경보호 등산 행사를 기획하여 사람들에게 빈폴이 환경 친화적이라는 이미지를 심기 위해 노력하고 있으며 옷의 소재도 나일론, 스판덱스 등 합성섬유의 사용을 줄이고 면, 마 울 등 천연 소재의 사용을 늘렸다.

키워드

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