광고 시장 현황 분석 방송매체 TV 와 라디오광고 비교분석

소개글

광고 시장 현황 분석 방송매체 TV 와 라디오광고 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

　• Introduction
　• 기업 선정 이유
　• 기업분석
　• Tv광고 사례 및 라디오 광고 사례
　• 매체별 광고비 조사
　• 방송사별 광고비 조사
　• 결론 및 고찰

본문내용

광고 시장 현황 분석 방송매체
TV 와 라디오광고 비교분석




Introduction
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방송매체란?

　≪ 사 진 ≫

　≪ 사 진 ≫

매스 커뮤니케이션 매체의 한 유형으로 라디오·텔레비전 또는 이들 매체의 전달수단인 전파를 말한다. 전파매체, 즉 전파미디어(electronic media)의 일종이다.
TV, 라디오가 여기에 속한다.




Introduction
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두 광고에 대해…

　≪ 사 진 ≫

Tv 광고는 TV방송에 의한 광고를 의미하며 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작.우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초로 시작했다.
TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다,

라디오 매체는 잠재의식에 깊이 파고드는 특징과 함께 상상 ·상징 기능을 가진 매체이므로, 라디오광고는 이런 면에서 다른 매체와 다른 효과 발휘한다. 

　≪ 사 진 ≫




기업 선정 이유
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Tv광고와 라디오광고의 적절한 조화

기업이 가장 많이 사용하는 광고 중 하나가 방송매체 광고이다. 그 중에도 더욱 많이 사용하는 것이 Tv 광고이다. 그러면서도 빠질 수 없는 광고가 바로 라디오 광고라는 것이다.
TV광고의 경우 광고비가 비싸고, 구체적이고 자세한 내용을 전달하기는 힘들다. 반면에 짧은 시간에 동시에 많은 사람에게 광고메시지를 전달할 수 있다.
한편 라디오광고의 경우는 많은 사람에게 알리기가 쉽지 않은 반면 광고비가 비교적 저렴하고, 시간의 제약을 TV광고보다 적게 받으며 소수의 핵심고객에게 구체적인 메시지를 전달할 수 있다는 차이가 있다.
기업은 적절한 이윤을 달성하기 위해 많은 사람에게 알려야 함이 목적이지만 핵심고객을 점유하고 있는 것이 목적이기도 하다.
그래서 이 과제에서 다루고자 하는 것은 두 광고를 사용하는 기업을 분석해 적절한 조화를 이루고 있는 사례를 알아보기 위한 목적으로 한다.

키워드

경영,   방송,   광고,   라디오광고