인터넷 브랜드 확장(브랜드확장의 개념과 장단점 및 인터넷비즈니스 기업의 브랜드확장 유형)

목차

인터넷 브랜드 확장

Ⅰ. 브랜드 확장의 개념

Ⅱ. 브랜드 확장의 이점과 유의점

Ⅲ. 인터넷 비즈니스 기업의 브랜드 확장 유형

본문내용

가 즐거운 인터넷을 추구하는데 이러한 라이코스의 컨셉이 인터넷 영화관이라든지 인터넷 게임몰 등으로 확장된다면 적합성이 높아 바람직한 브랜드 확장이라고 볼 수 있지만 컨설팅 서비스, 주식거래 등과 같은 브랜드로 확장되면 바람직한 브랜드 확장이 되지 못할지도 모른다.
▶ 온라인브랜드를 오프라인의 제품이나 서비스로 확장하는 경우: 온라인 브랜드의 오프라인 확장은 소비자들이 인터넷 브랜드와 관련하여 떠올리는 연상이 인터넷 특유의 것으로 범위가 제한되어 있기에 오프라인 제품에 대한 브랜드확장을 쉽게 수용하지 않거나 이에 대한 부정적인 면을 보일 수 있다는 어려움이 존재할 수도 있다. 그러나 온라인 브랜드라도 오프라인 브랜드와 컨셉이 일치한다면 충분한 확장가능성을 가진다. 실 예로 라이코스는 라이코스 의류, PC방 체인으로 확장하고 있고 다음도 사진에서와 같이 가방, 의류, 모자 등으로 확장하였다. 라이코스가 이제까지 강하게 부각시켜온 경험적 효익을 강조하는 오프라인 상점, 제품 등은 브랜드확장 제품으로서의 가능성을 가지며 다음이 워낙 브랜드 파워가 강하고 소비자가 친숙하게 생각하는 오프라인 브랜드라면 물리적 제품에 그 친숙함이 충분히 전이될 여지가 있는 것이다.

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