여성마케팅 전략의 이론과 사례분석

목차

1. 서론 1

2. 본론
1) 여성마케팅의 정의

2) 여성마케팅의 등장 배경
(1) 여성의 사회적 지위 및 경제력 향상
(2) 다양한 생활패턴의 여성층 등장

3) 여성마케팅의 필요성 – 왜 여성에게 주목해야 하는가?
(1) 까다로운 구매 성향
(2) 안정적인 소비 성향
(3) 동반 소비효과
(4) 구전효과
(5) 트렌드 창조자 여성

4) 여성소비의 특성
(1) 관계 지향적인 여성
(2) 멀티포커프
(3) 스토리에 집중한다
(4) 이벤트에 민감한 여성

5) 여성마케팅 전략
(1) 체험의 기회를 선사하라
(2) 여성을 귀족처럼 대접하라
(3) 커뮤니티를 활용하라

6) 사례 분석
(1) 치킨 가맹점 ‘더 후라이팬’
(2) 미스터 피자
(3) 해산물 퓨전포차 ‘버들골이야기’

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

여성 경제활동 인구 천만 명 시대. 이제 여성은 그저 집 안에서 살림만 하는 존재가 아니다. 남성과 같이 경제활동에 참여하여 가치를 창출해내는 이 사회의 중요한 경제 인력이 된 것이다. 여성의 사회적 지위가 향상되고 그들의 경제활동 참여가 증가하면서 현대 사회에서 여성은 중요한 소비 주체로 자리매김 하며 유행을 창조하고 선도해가고 있다. 미국의 미래학자 페이스 팝콘도

키워드

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